記得前幾年蘋果還聲稱亞馬遜遲遲不公布Kindle Fire或其他電子書閱讀器出貨量表示其表現不佳，所以不敢公布．對於蘋果來說，其通常會在新產品銷售之後不久就公佈出貨量，但是對於蘋果手錶的出貨情況卻三緘其口．如果按照其當初批評亞馬遜的這種邏輯來看，蘋果手錶很可能真的遇到麻煩了。
因為從蘋果公司的歷史來看，其只有針對Apple TV機上盒不公布出貨量，而且是由喬布斯開始，並將Apple TV定位於嗜好型的產品．那麼蘋果手錶到底在蘋果心中是嗜好還是期望其成為主流的產品呢？
瑞士銀行調查發現，蘋果於2015年4月推出蘋果手錶之後，網路搜尋關鍵字已經大幅度減少，與先前蘋果推出新產品時相比，退燒速度堪稱最快。所以其預估2015年財務年度，蘋果手錶的出貨量可能只有2千萬隻，比起其先前預估的4千萬隻，跌了一半。
可是從另外一個角度來看，蘋果手錶在智慧手錶領域根本沒有對手。根據研究公司Strategy Analytics數據顯示，蘋果手錶在發佈後的一個季度之內，已經佔據全球智慧手錶市場的75.5%，排名第二的是三星，市場佔有率只有7.5%。也就是說，蘋果手錶於智慧手錶市場擁有絕對優勢。
再從整體手錶市場觀點來看，無論蘋果手錶到底賣得好不好，其已經開始對傳統手錶市場造成強大衝擊，這將成為一個不爭的事實．根據瑞士手錶業者傳出在蘋果手錶開賣之後的2015年5月份，其手錶出口交出5年以來最大減幅紀錄．此外根據美國研究單位NPD統計，蘋果手錶也正在衝擊美國手錶行業，因為傳統手錶行業於2015年6月創下7年來最大銷售減幅紀錄。NPD統計，2015年第二季蘋果手錶於美國一共銷售190萬隻。
根據NPD Group的資料顯示，2015年6月份美國手錶銷售額為3.75億美元，比起2014年同月大幅度減少11%；根據NPD指出，6月份美國手錶銷售量也比起2014年同月大幅度減少14%，這是創下2008年來最大減幅紀錄。因此，其預估未來幾年傳統手表將面臨蘋果手錶的挑戰。（778字）