2014年第四季平板電腦成長率首次出現下滑

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科技產業資訊室 (iKnow) - Kyle 發表於 2015年2月9日

根據市場研究機構IDC公布2014年第四季平板電腦出貨量情況顯示，並非只有蘋果平板電腦出貨量下滑，就連三星、華碩與亞馬遜都呈現下滑走勢。可見得這不是一家廠商的現象，而是集體面臨成長的困境。

IDC報告指出，2014年第四季全球平板電腦出貨量達7610萬台，比起2013年第四季出貨量達7860萬台，年成長率下滑3.2%，這是2010年平板電腦問世以來第一次見到的情景。不過，2014年平板電腦整體出貨量仍成長了4.4%，達到2.296億台。

全球前五大平板電腦廠商除了聯想之外，其他各家業者於2014年第四季表現均不理想。其中，蘋果iPad的出貨量比起2013年第四季衰退17.8%，達到2140 萬台，市場占有率也從2013年第四季的33.1%，跌破3成剩下28.1%；第二名的三星，則呈現18.4%的衰退，出貨量達1100萬台，市場占有率也只剩下14.5%。即使第三名的聯想，其於2014年第四季只多出了30萬台出貨量，市場占有率微幅上升至4.8%。

表現最為糟糕的是亞馬遜，其Kindle Fire出貨量大幅度衰減69.9%，於2014年第四季只賣出170萬台。

IDC認為，平板電腦出貨量衰退的同時，智慧型手機出貨量卻呈現大幅度成長28%。可見得，各家業者在智慧型手機螢幕越做越大的影響之下，已經開始動搖了平板電腦出貨量的動力。例如：蘋果為了防止其iPhone銷售量不斷下滑，因此於新一代iPhone上螢幕明顯加大，這符合大多數消費者的需求，但是卻直接影響到iPad Air 2與iPad Mini 3的市場需求。如果單單就蘋果來說，其依舊是獲得較多利益的。因為iPad下滑幅度沒有iPhone上升速度快，所以以單一廠商的角度，這是可以忍受的。

可是對於來自亞洲的其他智慧型手機業者來說，由於其紛紛推出大尺寸平板手機，使得消費者在選擇智慧型手機時，會偏向平板手機而不是平板電腦，因而平板電腦就越來越難以吸引消費者購買，這對其他廠商來說，都是不利的。

目前唯一的方式就是找到平板電腦出貨量衰退原因之後，發表一款不易被平板手機取代的平板電腦。所以蘋果正在準備發表更大尺寸的iPad，且主要是攻向企業市場，未來能否順利藉此提升銷售量仍有待觀察。（778字）

表一、2014年第四季平板電腦前五大排行 (單位:百萬支)

Vendor	4Q14 Unit Shipments	4Q14 Market Share	4Q13 Unit Shipments	4Q13 Market Share	Year-over-Year Growth
1. Apple	21.4	28.1%	26.0	33.1%	-17.8%
2. Samsung	11.0	14.5%	13.5	17.2%	-18.4%
3. Lenovo	3.7	4.8%	3.4	4.3%	9.1%
4. ASUS	3.0	4.0%	4.0	5.1%	-24.9%
5. Amazon.com	1.7	2.3%	5.8	7.4%	-69.9%
Others	35.2	46.2%	25.8	32.8%	36.2%
Total	76.1	100.0%	78.6	100.0%	-3.2%

Source : IDC，2015年2月

參考資料：IDC

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