為何蘋果對於iPad的未來仍舊樂觀
科技產業資訊室 (iKnow) - Kyle 發表於 2015年2月2日
蘋果公布年度會計年度2015年第一季財報顯示，iPad銷售量比起去年同期萎縮 18%，只剩下2140 萬台，且低於市場預期的2150萬台。可是蘋果執行長庫克卻仍長期看好平板電腦的未來，這份信心到底來自何處？ |
根據蘋果公布財報顯示，其從會計年度2014年第二季（2014年1月至3月）開始iPad就開始呈現衰退的現象。如果以時間點來看，也就是說，從2014年1月至2014年12月，一整年的時間iPad銷售量都比起2013年差。
蘋果公司認為，影響iPad銷售量的因素包括很多面向，包含：Macbook Air的輕薄型筆記型電腦以及大於5吋的iPhone 6 Plus的市場定位，的確跟iPad在某種程度上是呈現衝突的，當然會對iPad銷售造成不利影響。這也是為何，於會計年度2015年第一季（2014年10月至12月）財報中顯示，麥金塔與iPhone都賣得很好，但卻壓縮了iPad空間。
此外，蘋果還發現，相對於智慧型手機等行動裝置，iPad的產品生命周期似乎更長。這有點像PC的產品生命週期，因為現在的用戶購買一台iPad之後，似乎需要更多時間才會升級到下一款iPad，因此銷售情況減弱將是正常現象。
如果你以90天為一個周期去看待業績，那麼短期之內，包含2015年1月至3月或者4月至6月，iPad不容易看到銷售量比起前一年同期還會呈現大幅度上升。簡單來說，蘋果已經給大家打了一個預防針，那就是未來半年，iPad的情況不會有很大改變。
不過，蘋果發現首次購買iPad的使用者所佔比例仍然很高。包含：在美國、日本和英國，有超過50%的iPad購買來自從未擁有iPad的用戶。這表明，iPad仍有很大的市場。至於在中國大陸等開發中國家的市場，iPad的首次購買者比例甚至超過70%。可見得平板電腦尚未達到飽和的狀態。
在所有平板電腦中，iPad的用戶滿意度接近100%，比起其他平板電腦還要來得佳，也有研究顯示，相對於其他平板電腦，用戶在iPad上花費的時間高出6倍之多。
基本上，蘋果相信從長期來看，iPad將會是一項出色的業務。尤其是在企業市場仍未完全開發的狀態下，預估2015年下半年蘋果會將重心放在與IBM合作的iPad Pro身上。（786字）
圖一、蘋果iPad進四季連續衰退之情況
Source : 科技政策研究與資訊中心—科技產業資訊室整理，2015年1月
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