三星電子2014年第4季走出低迷的景氣谷底

2014年因智慧型手機銷售不佳導致苦戰的三星電子，在2014年下半年毅然決然改變發展策略與調整組織人力。然而，在2014年12月底時，各大證券商普遍仍認為南韓的新策略需要一些時間才能出現效果，因而評估三星電子第4季的營業利潤雖可突破第3季的4兆1千億韓圜，但成長幅度不太，營業利潤約為4兆7千5百億韓圜（如圖一）。

對於各投資證券預測過於保守，且在聖誕節效果以及美元走強的加分作用之下，三星電子第4季的營業利潤比第3季增加25％，金額將高達5兆7百億韓圜；另外，Eugene投資證券則表示儘管智慧型手機的競爭仍然持續激化中，但三星電子的智慧型手機新經營策略的方向正確，在組織更新改組後，預計可強化企業競爭力並反映在獲利表現，所以，三星電子第4季的銷售和獲利相較第3季而言，應增加7.9%和19.7%（51兆1千9百億韓圜、4兆8千6百億韓圜）。

事實上，三星電子在2015年1月8日公布的營業利潤為5兆2千億韓圜，超乎意料的獲利表現顯示三星電子的新策略已經開始奏效，也暗示三星電子自2014年第4季起開始扭轉頹勢，2015年可望交出亮眼的成績單。

2015年預測三星電子各部門表現，其中，三星電子的半導體產業本來就有先進者的優勢，再加上半導體產業的入門門檻高，因此2015年可望繼續保有技術領先的龍頭地位。此外，三星電子將於2015年正式量產全球首創的20奈米8GB的LPDDR4 Mobile Dram，預估三星電子旗下的半導體部門的獲利將持續而穩定的成長。

另外，受惠於出貨量持續成長的TV產品，三星電子的消費家電部門也是一大焦點。再者，三星電子在2015年將推出多樣化智慧型手機類型搶攻不同客層，企圖重新贏回智慧型手機的市場佔有率。走出谷底的智慧型手機部門，再加上半導體部門和消費家電部門持續的亮眼表現，預計三星電子在2015年的獲利表現將會超越2014年。(820字；圖1)

圖一、三星電子營業利益(2013-2014)

資料來源：
1. 亞洲經濟：http://view.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2014121509010550843
2. Financial：http://www.fnnews.com/news/201412281712033257
3. ZDNet Korea：http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20150108090326&type=xml

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