iPod組成元素與未來發展剖析

圖、iPod組成元素與未來發展剖析

評析：

我們先來更新（ update ）一下蘋果電腦（ Apple Computer Inc., AAPL ）最近所發生的大事，之後再探討蘋果電腦 iPod 組成元素與未來可能發展。

股價表現

想要瞭解蘋果電腦最新股價嗎？很簡單，到 Google 英文版首頁（ http://www.google.com ）鍵入蘋果電腦代號 ”AAPL” 即可獲得蘋果電腦最新收盤價， 2005 年 12 月 23 日（上週五）收盤行情， 73.35 美元。那最近兩個月表現呢？也很簡單，進入上述連結（ Google 所記錄的股票行情連結是 Yahoo! Finance 資料），選取 Yahoo! Finance 之 ” Basic Chart” 即可得到如圖二所示的股價走勢年線圖。結果一目了然，過去兩個月（從十月至今）蘋果電腦股價已從 50 元美金左右，漲到 12 月 23 日的 73 元美金，漲幅達 44% 。從此資訊可以看出，蘋果電腦受到市場的喜愛並頻頻加碼。

 iPod 最近新聞事件彙整（ 2005 年 10 月至 12 月）

•  2005 年 09 月 07 日：推出 iPod nano 。

•  2005 年 10 月 12 日：推出 iPod video 與 iTunes 6.0 。

•  預估到 2005 年底， iPod 將賣出 3,700 萬台， iTunes 音樂賣出超過六億首。

•  2005 年 11 月 02 日： iPod 熱賣 唱片業沒甜頭。

•  2005 年 11 月 03 日：蘋果電腦視頻 iPod 上市 20 天下載影片逾百萬。

•  2005 年 11 月 03 日： video iPod 供不應求 需時 5 到 7 天才能出貨。

•  2005 年 11 月 05 日：美國情色影片公司（包括色情網站、《花花公子》與《閣樓》等均有意進入此市場）進攻 iPod ，推出 iPod 相容情色影片。

•  2005 年 11~12 月： iPod 成為美國人最佳聖誕節禮物，也是日本人領到年終獎金後的首選產品。

•  2005 年 11 月 21 日：為確保未來五年 iPod 所用 Flash 記憶體不虞匱乏，蘋果電腦將在未來三個月內預付 12.5 億美元，以儲備 iPod 音樂播放器使用的快閃記憶體。對象包括 Hynix ， Intel ， Micron Technology ， Samsung 與 Toshiba 等。

•  2005 年 12 月 02 日：使用者將可在 iPod 與 PSP 上播放 TiVo 公司電視節目。

•  2005 年 12 月 03 日： iPod 耶誕熱銷激勵英華達股價創歷史新高。

•  2005 年 12 月 04 日： iPod 成為老師上課行動教具之一。

•  2005 年 12 月 05 日：鴻海精密因 APPLE iPod NANO 熱賣，外加遊戲機ＰＳＰ在美感恩節之後亦創下佳績，法人推估十一月業績上看八百億元大關。

 iPod 創新模式與對應產業

從過去的文章中，我們已經多次討論，看待 iPod 不能以個別硬體播放機看待，而需要將 iPod 看成挑戰既有產業模式的創新模式，或是一種整合創新服務類型（涵蓋硬體、軟體、服務與周邊等四個），因此， iPod 所能提供的服務種類也將因為相關資訊得以延伸分類。在上面四個面向中，軟體為 iTunes 介面播放程式，只要硬體架構與內容種類改變，那麼 iTunes 所能提供的功能也會因此改變。服務包括兩種，一為對下游消費者的服務，其機制為針對消費者所設計的電子商務模式，牽涉議題包括內容下載與金流服務，另一為與上游數位內容供應商的談判，包括唱片公司、書籍（電子書）出版商、影片出版商、電視公司與成千上萬的廣播電台與 Podcast 製作者等。硬體即是 iPod 播放機的功能，包括 iPod 、 iPod nano 與 iPod shuffle 等，硬體功能其實是主導往後產品應該如何走的關鍵點，因為一般而言，極有可能數位內容充足（以既有產業論），介面軟體程式也沒有困難，但是硬體所能支援功能卻有限。此外，一旦硬體可以確立，周邊擴充配件也會隨者下游廠商的加入持續擴充，換句話說也將不虞匱乏。換言之， iPod 所能顛覆的傳統產業模式將會受到硬體的影響，或是以硬體所能提供功能為主導主軸。

 iPod 組成元素

基於此，以 iPod 硬體演進推論即可窺探 iPod 所衍生的產業模式，如表一所示。技術部分包括基本功能，例如最早的聲音，之後的靜態相片播放，與最近的動態影片播放，其他包括傳聞中的無線通訊（ 2G 與 3G 手機功能）與無線網路連線功能（ Wi-Fi 與 WiMax ）等。產品部分包括第一代 iPod 、 iPod photo 與 iPod video 等，而所造成的產業影響包括數位音樂產業、數位相簿產業與數位影片（電視）產業等，最後延伸功能為該項硬體所能支援的輸出裝置，包括家用音響、車用音響與家用電視等。此外，若以 iPod 典範產品與組成元素進行分類，結果如表二所示，其中典範產品包括 iPod shuffle 、 iPod nano 、 iPod video 、 iPod wireless 與 iPod mobile 等，而組成元素即由 Audio 、 Picture 、 Video 、 Wireless 與 Mobile 等元素壘加而得。基於此，以現階段論，如果要預測 iPod 下一款會出現哪一機種，我們認為 iPod wireless 的機率最高，原因之一當然是技術門檻較低，只要在現有 iPod 中加入無線通訊模組（其實 PSP 等掌上型遊樂器均已配備相關功能），其二當然是不需要與手機等系統廠商有太多複雜關係，因為蘋果電腦畢竟還是電腦廠商與消費性電子廠商，其運作模式與現有手機廠商還是不同，最後，當然也不需要直接與現有手機廠商競爭，因為手機產業競爭的激烈程度，看現有手機廠商併購關係即可略知一二。

 討論與結語

具媒體報導， iPod video 與蘋果線上影片下載出乎意料之外的受到熱烈迴響，換句話說，已經間接證實，影片、電視與 MTV 下載的市場是有可為之處。此外，這個現象也告訴我們，或許原本認為一般使用者不會接受邊走邊看的假設是錯的，因為環境在變，使用者也在改變，因此唯一不變的就是需要以一個動態改變的心態面對市場。最後，藉由觀察過去幾年 iPod 的演進，我們認為 iPod 仍會以緩慢的步伐一一的入侵你我的生活，當然也將持續給予你我一個嶄新的娛樂產業。 （2855字）