新聞：
在Walkman上遭受嚴重挫敗的Sony已經在3月24日正式於美國地區上市的新掌上型主機（PSP），首週的銷售狀況順利，但未如預期般銷售一空，市面上仍有相當數量的存貨。
說明：
什麼是PSP？PSP的市場定位為何？競爭者為何？Sony藉著PSP另闢一個戰場，有可能在落後於Apple的隨身播放產業板回一城嗎？
剖析：
- 如果讀者有股票投資經驗，一定不會忽略現階段台灣最熱門的投資組合已非3C股（電腦、通訊與消費性電子）而是3P股。所謂3P就是iPod、PSP與GPS，其中由蘋果電腦所推出的iPod已經在我們前幾期文章中完整剖析，包括iPod創新之處，與為何能夠為蘋果電腦帶來大筆鈔票，並將股價帶到高峰。而GPS就是全球定位系統，基本上在國際大廠新車的推動之下也慢慢成為新車標準配備，經由GPS的配備車子就像增加了一個智慧型的地圖索引系統，除了駕駛將不再迷路外，加油站與餐廳的位置均一目了然。
- 什麼是PSP呢？其全稱為PlayStation Portable，也就是可攜帶遊戲機，或稱為手持式遊戲機與掌上型遊戲機。PSP為Sony公司繼PS、PS2之後推出的小型掌上遊戲機，其基本結構與規格如圖一所示，基本配備包括暗色系的外型外，與4.5吋的液晶螢幕（規格為16:9的寬螢幕）更包含333MHz的中央處理器（遊戲機心臟）。當然這個遊戲機除了可更換遊戲卡，與可透過內建的Wi-Fi無線功能進行連線對打，更配備了可擴充記憶卡插槽，藉由搭配32MB~2GB的Memory Stick Duo記憶卡，此遊戲機可以儲存多種檔案格式包括音樂、圖片與影音檔。也就是說，PSP除了是一台遊戲機外，經由中央處理器與記憶卡的組合，PSP儼然變成一台多功能的手持多媒體播放機（Portable Multimedia Player, PMP）。因此，與傳統MP3播放機（例如iPod）比較起來，PSP除可播放MP3音樂外，尚可播放JPEG圖檔與MP4影片，也就是說，PSP潛在具有當成下世代手持式影音播放機的可能，也正是這個因素，有些人認為或許Sony可藉著PSP板回在Walkman落後iPod的窘境。
- 藉由上面基本說明，我們可以初步將PSP定位在遊戲機產業與娛樂媒體產業。圖二為PSP主要競爭關係，在遊戲機產業上PSP的直接競爭對手為任天堂遊戲機NDS與Gizmondo遊戲機。而在娛樂媒體產業上主要的為數以百計的PMP播放器，其中較著名的包括以推出類似iPod產品著名的韓國公司iRiver，當然也包括許多台灣廠商，和我們曾在上文說明過蘋果電腦的虛擬下世代產品vPod。Sony選擇以遊戲機切入手持媒體播放產業符合該公司在遊戲產業的定位，因為Sony累積許多能量所建立的PS與PS2王朝，正可以輔助Sony切入手持遊戲產業。當然競爭關係可沒那麼單純，以PSP、NDS與Gizmondo比較推出銷售量比較，NDS首批出貨50萬台的NDS，首賣當天就已賣出7成5，而在上月19日開賣的Gizmondo亦供不應求，預購量已達到56萬台，因此雖然去年第一批在日本開賣的20萬台，剛上市便銷售一空，但是美國3月24日100萬台開賣後，雖有搶購熱潮，但是顯然並未達到原本預期搶購一空的現象，也就是說現階段PSP能否在上述三者競爭中出頭還需要進一步觀察。至於若以PMP播放器角度來看，顯然現階段PSP利用外加記憶卡方式並未能與iRiver具有大容量的播放器競爭，因為iRiver PMP基本就包含20GB的硬碟，並且能夠支援較多檔案格式的播放，但是PSP要配備價格較高的Memory Stick Duo記憶卡，並且檔案格式也有許多限制。
- 蘋果電腦的熱賣帶動消費性電子產品時代的到來，如何延伸需求由聲音到影像，由有線到無線成為由電腦（Computer）到消費性電子（Consumer Electronics）廠商所需思考的未來。若根據iPod發展經驗所累積的商業模式，短期PSP或許能夠藉由PS2的熱賣搶佔部分的市場（PS2與PSP在遊戲軟體設計與硬體設計上有綜效），但是若希望能夠像iPod一樣能夠一統江湖（包括遊戲產業與手持多媒體播放產業），尚須提出更多創新產品與服務模式。例如針對遊戲產業，提供上網連線與網路對打為重要議題，現階段PSP能否重新定義手持遊戲產業，甚至重新解構傳統電腦遊戲產業，都尚未有令人耳目一新的感覺。當然，若希望將手持遊戲機擴展到PMP，現有架構能否滿足消費者需求，例如能否提供大儲存容量以方便使用者下載更多影片與音樂，或是能否在現有多媒體播放架構下，擴展成包括聲音＋影像＋圖片＋無線＋GPS＋PDA等需要進一步思考。而這些種種都將對於PSP帶來新的挑戰，當然也是對Sony新的外籍會長兼CEO Howard Stringer帶來另一個挑戰。(1790字)
| 圖一 PSP外觀與相關規格說明 |
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| 圖二 PSP、NDS、Gizmondo、iRiver PMP與vPod外觀圖 |
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