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智慧電視正成為電視機的標準配備,預計2026年全球智慧電視普及率將達51%

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科技產業資訊室 (iKnow) - Kyle 發表於 2021年7月27日
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圖、2011-2026年智慧電視普及率
 
根據Strategy Analytics研究指出,到2020年底,全球已經有超過6.65億家庭擁有智慧電視。這相當於全球家庭中擁有智慧電視的家庭的比例達34%。根據其預估到2026年,擁有智慧電視之家庭將達到11億,使得全球普及率上升至51%。

根據統計,2020年智慧電視銷售量成長7.4%,達到1.86億台,佔所有平板電視(Flat Panel TV)銷售量的79%。其中,北美地區於2020年的銷售量成長最為強勁,主要原因在於COVID-19讓人們待在家的時間變多了,除了可以觀賞串流影片之外,還可以玩遊戲機以及其他家庭娛樂,因而更願意對電視進行升級。

畢竟,智慧電視已經逐步成為大多數平板電視的標準配置,因此隨著消費者購買具有現代智慧功能的機種以取代舊電視機之後,智慧電視家庭滲透率於未來幾年將不可避免地繼續成長。

換個角度來說,由於智慧化功能不再是電視銷售的差異化,而是成為必需品之一,這對於智慧電視製造商來說,其思索「在維護自己的軟體和應用程式生態系統」或「與第三方合作夥伴獲得軟體平台許可」之間,必須做出選擇。雖然許多廠商決定與谷歌的Android TV和Roku等公司合作,以避免維護自己平台所帶來後需維持的成本,但是包括三星、Vizio和LG在內的幾個品牌卻期望在軟體與服務獲利的年代,能夠找到利用網路電視廣告業務獲利的新電視市場營運模式。

從廠商的表現來看,三星在2020年連續第九年成為領先的智慧電視製造商,而 TCL則是首次超越LG躍居至第二位。與此同時,智慧電視市場則是持續成為少數電視串流媒體平台或作業系統融合而把持中。其中,三星的Tizen處於領先地位,但Android TV和Roku TV OS等主要第三方軟體平台近年來取得了強勁的成長。根據統計,2020年前四大智慧電視作業系統佔總銷售50%以上,高於2015年的33%。

然而,目前家庭中的網路電視格局非常複雜,消費者可能有多種配置的多種裝置可供選擇。而且家庭不同成員的不同觀看習慣的因素,也影響了電視機廠商的戰略。很明顯,電視串流媒體平台提供商面臨著重大挑戰,其在推動參與並確保電視觀眾留在他們的平台上,而不是切換到另一個來源將變得愈來愈困難。因此,智慧電視作業系統提供商必須通過改進的搜尋內容能力、先進分析和廣告平台,以及開發直觀和用戶友好的用戶介面都變得很重要。(760字)


參考資料:
Global smart TV ownership to exceed 50% by 2026. BroadbandTV News, 2021/7/20
Strategy Analytics: Global Smart TV Household Ownership to Exceed 50% by 2026. Business Wire, 2021/7/20


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