谷歌在智慧音箱市場落敗，中國廠商快速崛起

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科技產業資訊室 (iKnow) - Kyle 發表於 2019年11月18日

圖一、2019Q3全球智慧音箱出貨量與年增率

根據Canalys的最新報告指出，包含智慧顯示器的智慧音箱出貨量仍持續在成長中，2019年第三季智慧音箱的出貨量比起2018年同期的1970萬台，成長至2860萬台，成長率達44.9%。

一如既往，這一市場有贏家，也有輸家。2019年第三季，亞馬遜無疑是智慧音箱的贏家，在整體市場中排名最高，市場佔有率達到36.6%，出貨量為1040萬台，年成長率更是高達65.9%。

總體而言，亞馬遜該季的Prime Day促銷活動，暑假返校和大學等關鍵時刻都取得了強勁的銷售業績，使得亞馬遜的能夠呈現快速成長的態勢。此外，為了讓舊的Echo音箱能夠升級至新的機種，亞馬遜甚至推出“ Echo升級計劃”，也幫助其在銷售量上更上一層樓。

反之，谷歌在面臨競爭愈來愈激烈的情況下，在2019年第三季僅僅出貨了350萬台，呈現大幅度下滑的窘況，下降幅度竟然高達40.1%。使得谷歌的整體市場佔有率從2018年第三季的29.8%下降到2019年第三季的12.3%。

谷歌名次下滑的另外一個原因是中國大陸市場的崛起，造就了阿里巴巴與百度佔據第二與第三名。根據eMarketer統計，2019年智慧音箱在中國的銷售量不斷飆升。2019年，中國將有8550萬智慧音箱用戶，超過美國的7420萬。

阿里巴巴在2019年第三季的出貨量達到390萬台，高於2018年第三季的220萬台，市場佔有率也從11.1%提升至13.6%。至於百度，在2019年第三季出貨量為370萬台，高於2018年同期的100萬台，市場佔有率也從4.9%上升至13.1%。其實，2019年第二季時，百度在全球總出貨量上領先於阿里巴巴。此外，小米也在第三季成長77.7%，出貨量為340萬台，排名第五名。現今看起來，谷歌很可能最快會於2019年第四季被小米超越，落居第五名。

圖二、2019Q3智慧顯示器佔智慧音箱出貨量比例

另外一個值得注意的趨勢是，智慧顯示器的出貨量正在上升中。在2019年第三季智慧顯示器出貨量達630萬台，年成長率高達500%。其中，最大的贏家是百度，其出貨量為230萬台，佔據整體智慧音箱出貨比例竟然高達61%。亞馬遜緊隨其後，智慧顯示器出貨量為220萬台，佔整體智慧音箱比例為21%。而谷歌僅微不足道的出貨70萬台智慧顯示器而已。

儘管智慧顯示器在廠商的戰略中變得越來越重要，但是消費者對於價格仍舊很敏感以及實用的案例仍待開發情況下，其未來仍面臨許多關鍵挑戰。（713字）

參考資料：
Amazon dominates the smart speaker market while Google's sales fall 40%. Android Central，2019/11/14

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