從Pebble與摩托羅拉看穿戴式裝置產業之困境
科技產業資訊室 (iKnow) - Kyle 發表於 2016年12月5日
圖一、Fitbit看中Pebble OS打算收購策略
Source :HIT-Counts.com，2016年12月
穿戴式裝置廠商正面臨市場成長趨緩的困境。原本谷歌預計2016年推出Android Wear 2.0作業系統，隨著時程向後延遲一年，許多硬體廠商也計畫延遲推出新智慧手錶，摩托羅拉更宣布不再推出搭載Android Wear 2.0的智慧手錶。現在又傳出智慧手錶先鋒廠商Pebble，將以3400至4000萬美元的價格賣給Fitbit。短期來看，穿戴式裝置正進入一波調整期。
Pebble早在2012年就推出其首款智慧手錶，比起蘋果Apple Watch面市時間還要早了兩年。當時許多智慧型手機廠商正在尋找下一個取代智慧型手機的產品，因而看準智慧手錶的發展潛力，紛紛投入相關資源。這時創投公司和新創公司也加碼投資該領域。
可是隨著時間的推移，過去幾年人們對於穿戴式智慧裝置的需求，並沒有像廠商想像中的那麼巨大。在過去的一季中，蘋果手錶的銷售量下跌幅度超過50%，這款被譽為能夠與iPhone、iPad媲美且重新定義一個新市場的產品，快速萎縮。
以Pebble來看，2015年夏季，市場曾經傳出有公司準備收購Pebble，且報價高達7.4億美元，可是當時Pebble認為一切前景非常看好，所以拒絕了這項收購條件。
可是隨著微軟決定結束Band的業務且關閉數位健康穿戴業務，以及2016年3月，Pebble決定裁掉三分之一的員工，甚至新創公司Jawbone也於前幾個月傳出正在尋找買家收購該公司。現在又傳出摩托羅拉不推出Android Wear 2.0之智慧手錶，以及Pebble正在與Fitbit進行談判，可見得穿戴式裝置產業真的需要重新洗牌。
對於Fitbit來說，收購Pebble的最主要目的是其軟體平台PebbleOS，因為這是所有穿戴式裝置應用程式生態體系最大的平台之一，甚至能夠跟iPhone與Android智慧型手機相容。在Fitbit想要將自己公司業務從健身手環拓展至智慧手錶之際，收購Pebble的確可以為其帶來加分。
可是Fitbit依舊要解決一個難解的問題。如何將穿戴式裝置從「Nice-to-have」轉變成「Must-to-have」。不過，這也不是Fibit的唯一問題，因為蘋果似乎也正在尋找這一個答案，只不過，在未找到之前，誰的資金最為雄厚，誰就可以撐到最後以贏得戰場。總之，未來一年穿戴式裝置產業將面臨一場淘汰賽，有些公司會退出，有些公司必須尋找買家，而能夠撐到才能有機會取勝。這或許的困難的一戰，但也是不得不歷經的市場淘汰歷練。（710字）
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