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智慧手錶於2016年第二季衰退27%

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科技產業資訊室 (iKnow) - Kyle 發表於 2016年9月12日

圖、智慧手錶於2016年第二季衰退27%
 
根據市場研究機構IDC公佈2016年第二季全球穿戴式裝置市場分析報告指出,由於基本款穿戴式裝置的年成長率達到48.8%的提振之下,全球穿戴式裝置出貨量達到2250萬支,比起去年同期的1780萬支,年成長率達26.1%。

現在穿戴式裝置開始往多元化方向發展,即使目前主要應用仍聚焦在運動測量相關服務,但是一些新功能出現,包含:通訊及行動支付開始獲得消費者接納,加上企業端也看上穿戴式裝置的生產力潛能,都促使穿戴式裝置發展變得更為正面。即使如此,穿戴式裝置仍尚未達到快速成長期階段。

這也是為什麼智慧穿戴式裝置(例如:支持第三方應用程式的Apple Watch)的出貨量於2016年第二季大跌27%的幅度。簡單來說,消費者依然不認為這些智慧穿戴式裝置是必需品。其只是維持對於智慧穿戴式裝置的好奇心,除非廠商願意投入更多心力研發革新性產品,否則市場將持續停留在對於基本款健身型穿戴式裝置的購買力。

以廠商角度來看,前四大廠商仍然是市場的熟面孔,其中,Fitbit依舊蟬連市場寶座,出貨量達到570萬支,市場佔有率達到25.1%。至於第二名則是專攻基本款的小米公司,其出貨量達到310萬支,年成長率只有小幅成長2.5%,市場佔有率達14.0%。

最令人失望的是蘋果。2015年蘋果強勢進軍穿戴式裝置市場而推出蘋果手錶,但是隨著市場對於其熱度逐漸消退,使其出貨量剩下160多萬支,比起去年同期的360萬支,年成長率衰退56.7%,市場佔有率更是剩下7%,僅僅比起第四名的Garmin多了0.1個百分點。因此,蘋果第二代蘋果手錶的表現就非常重要。

最令人驚訝的是,以低價進軍健康手環市場的樂心(LifeSense),由於其健康手環產品線Mambo整合中國大陸最大通訊軟體微信,並讓用戶分享資訊,因而激發樂心的穿戴式裝置出貨量100萬支,市場佔有率達到4.6%。

仔細分析,基本款穿戴式裝置出貨量比起去年同期成長48.8%,而智慧型穿戴式裝置卻年成長率衰減27.2%。IDC認為基本型穿戴式裝置廠牌選擇多、價格不高等因素,即使產品同質性很高,但是卻能吸引新消費族群的目光。這也是為什麼基本款佔總體市場比例達82.8%的原因。 (722字)

表一、全球前五大穿戴式裝置廠商排名 (單位:百萬支)
Vendor 2Q16 Unit Shipments 2Q16 Market Share 2Q15 Unit Shipments 2Q15 Market Share 2Q16/2Q15 Growth
1. Fitbit 5.7 25.4% 4.4 24.9% 28.7%
2. Xiaomi 3.1 14.0% 3.1 17.2% 2.5%
3. Apple 1.6 7.0% 3.6 20.3% -56.7%
4. Garmin 1.6 6.9% 0.8 4.2% 106.7%
5. Lifesense 1.0 4.6% 0.0 0.0% N/A
Others 9.5 42.1% 5.9 33.3% 59.3%
Total 22.5 100.0% 17.8 100.0% 26.1%
Source : IDC,2016年9月

參考資料:
  1. Basic Wearables Soar and Smart Wearables Stall as Worldwide Wearables Market Climbs 26.1% in the Second Quarter, According to IDC. IDC, 2016/09/06.
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