根據市場研究機構IDC的最新智慧型手機報告指出，2016年第一季全球智慧型手機出貨量達到3.349億支，比起2015年同期的3.344億支，只多了50萬支，年成長率幾乎呈現停滯的現象。Strategy Analytics更是預測，2016年第一季智慧型手機成長率衰退3%，出貨量達3.35億支。
2016年第一季三星仍繼續佔據智慧型手機市場主導地位。幾年前，該公司還控制著三分之一的智慧型手機市場，即使到了2016年第一季依舊控制著接近於四分之一的市場。
表一、2016年第一季智慧型手機前五大排行 (單位:百萬支)
| Vendor |
1Q16 Shipment
Volumes |
1Q16 Market
Share |
1Q15 Shipment
Volumes |
1Q15 Market
Share |
Year-Over-Year
Change |
| Samsung |
81.9 |
24.5% |
82.4 |
24.6% |
-0.6% |
| Apple |
51.2 |
15.3% |
61.2 |
18.3% |
-16.3% |
| Huawei |
27.5 |
8.2% |
17.4 |
5.2% |
58.4% |
| OPPO |
18.5 |
5.5% |
7.3 |
2.2% |
153.2% |
| vivo |
14.3 |
4.3% |
6.4 |
1.9% |
123.8% |
| Others |
141.5 |
42.3% |
159.8 |
47.8% |
-11.4% |
| Total |
334.9 |
100.0% |
334.4 |
100.0% |
0.2% |
Source : IDC，2016年4月
從IDC數據顯示，三星智慧型手機出貨量超過蘋果公司與華為相加之總出貨量。三星於2016年第一季智慧型手機出貨量達到8190萬支，雖然年成長率衰退0.6%，但是最新推出的Galaxy S7、S7 edge在3月份賣得不錯之緣故，所以讓其不至於產生大幅度衰退的情況。
至於蘋果，其於2016年第一季iPhone出貨量首次出現的年成長率衰退16.3%，剩下5,120萬支。目前看來，蘋果新推出的399美元單價iPhone SE在中國大陸與印度於2016年第二季仍將面臨強大挑戰。
第三名的華為，由於在中國大陸與歐洲已開發市場聚焦高階、入門機種的策略獲得效果，因而出貨量年成長率達58.4%，達到2,750萬支。
IDC指出，2016年第一季最大的變化來自原先位居於第四名、第五名的聯想與小米遭到OPPO、vivo取代，紛紛落出前五名之情況。至於Strategy Analytics則認為小米依舊保持在前五名的地位。
從2011年進入智慧型手機的OPPO，於2012年跨入國際市場，先是進軍泰國，接著進攻東南亞、亞洲、中東以及非洲，讓其有不少斬獲。在中國大陸，OPPO主要是聚焦實體通路以及小型城市，避開與其他廠商的對決。因而在2016年第一季成長率高達153.2%。
至於vivo，也是從2011年就開始進入智慧型手機市場，可是其一直到2014年才進軍東南亞與印度等國際市場。根據統計，2015年vivo在中國以外市場出貨量比重不到10%，所以市場依舊偏重於中國大陸。其為了形成差異，以主打手機音效為主，使得2016年第一季出貨量年成長率高達123.8%至1,430萬支，其最熱賣旗艦機種X5Pro，零售價格在300美元左右。
IDC發現，中國大陸智慧型手機之平均銷售價格不降反升，從2013年的207美元升至2016年第一季的257美元，這表示著以小米的策略開始不再奏效，而聯想想以150美元奪取市場的方式也面臨失敗命運。（720字）
圖一、2016年第一季智慧型手機前五大排行
Source : Strategy Analytics，2016年4月
參考資料：
- Apple isn't alone: Global smartphone market shrinks for first time in history. ZD Net, 2016/04/28. at http://www.zdnet.com/article/apple-isnt-alone-global-smartphone-market-shrinks-for-first-time-in-20-years/
- Worldwide Smartphone Growth Goes Flat in the First Quarter as Chinese Vendors Churn the Top 5 Vendor List, According to IDC . IDC, 2016/04/27. at http://www.idc.com/getdoc.jsp?containerId=prUS41216716
本站相關文章：
- 蘋果奪走全球智慧型手機92%的營運利益
- 蘋果手機2015年第一季表現優異突破18%市佔率
- 2016年智慧型手機市場將形成三足鼎立
- 蘋果愈來愈像一家手機公司了
- 中國大陸2015年第一季智慧型手機首次出現衰退
--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------