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2016年第一季智慧手機成長率介於持平與衰退之間

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科技產業資訊室 (iKnow) - Kyle 發表於 2016年5月2日
根據市場研究機構IDC的最新智慧型手機報告指出,2016年第一季全球智慧型手機出貨量達到3.349億支,比起2015年同期的3.344億支,只多了50萬支,年成長率幾乎呈現停滯的現象。Strategy Analytics更是預測,2016年第一季智慧型手機成長率衰退3%,出貨量達3.35億支。

2016年第一季三星仍繼續佔據智慧型手機市場主導地位。幾年前,該公司還控制著三分之一的智慧型手機市場,即使到了2016年第一季依舊控制著接近於四分之一的市場。

表一、2016年第一季智慧型手機前五大排行 (單位:百萬支)
Vendor 1Q16 Shipment
Volumes
1Q16 Market
Share
1Q15 Shipment
Volumes
1Q15 Market
Share
Year-Over-Year
Change
Samsung 81.9 24.5% 82.4 24.6% -0.6%
Apple 51.2 15.3% 61.2 18.3% -16.3%
Huawei 27.5 8.2% 17.4 5.2% 58.4%
OPPO 18.5 5.5% 7.3 2.2% 153.2%
vivo 14.3 4.3% 6.4 1.9% 123.8%
Others 141.5 42.3% 159.8 47.8% -11.4%
Total 334.9 100.0% 334.4 100.0% 0.2%
Source : IDC,2016年4月

從IDC數據顯示,三星智慧型手機出貨量超過蘋果公司與華為相加之總出貨量。三星於2016年第一季智慧型手機出貨量達到8190萬支,雖然年成長率衰退0.6%,但是最新推出的Galaxy S7、S7 edge在3月份賣得不錯之緣故,所以讓其不至於產生大幅度衰退的情況。

至於蘋果,其於2016年第一季iPhone出貨量首次出現的年成長率衰退16.3%,剩下5,120萬支。目前看來,蘋果新推出的399美元單價iPhone SE在中國大陸與印度於2016年第二季仍將面臨強大挑戰。

第三名的華為,由於在中國大陸與歐洲已開發市場聚焦高階、入門機種的策略獲得效果,因而出貨量年成長率達58.4%,達到2,750萬支。

IDC指出,2016年第一季最大的變化來自原先位居於第四名、第五名的聯想與小米遭到OPPOvivo取代,紛紛落出前五名之情況。至於Strategy Analytics則認為小米依舊保持在前五名的地位。

從2011年進入智慧型手機的OPPO,於2012年跨入國際市場,先是進軍泰國,接著進攻東南亞、亞洲、中東以及非洲,讓其有不少斬獲。在中國大陸,OPPO主要是聚焦實體通路以及小型城市,避開與其他廠商的對決。因而在2016年第一季成長率高達153.2%。

至於vivo,也是從2011年就開始進入智慧型手機市場,可是其一直到2014年才進軍東南亞與印度等國際市場。根據統計,2015年vivo在中國以外市場出貨量比重不到10%,所以市場依舊偏重於中國大陸。其為了形成差異,以主打手機音效為主,使得2016年第一季出貨量年成長率高達123.8%至1,430萬支,其最熱賣旗艦機種X5Pro,零售價格在300美元左右。

IDC發現,中國大陸智慧型手機之平均銷售價格不降反升,從2013年的207美元升至2016年第一季的257美元,這表示著以小米的策略開始不再奏效,而聯想想以150美元奪取市場的方式也面臨失敗命運。(720字)

圖一、2016年第一季智慧型手機前五大排行

Source : Strategy Analytics,2016年4月

參考資料:

  1. Apple isn't alone: Global smartphone market shrinks for first time in history. ZD Net, 2016/04/28. at http://www.zdnet.com/article/apple-isnt-alone-global-smartphone-market-shrinks-for-first-time-in-20-years/
  2. Worldwide Smartphone Growth Goes Flat in the First Quarter as Chinese Vendors Churn the Top 5 Vendor List, According to IDC . IDC, 2016/04/27. at http://www.idc.com/getdoc.jsp?containerId=prUS41216716


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