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網頁點擊分析專利訴訟,專利授權公司 Brite Smart 控告Google

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科技產業資訊室 (iKnow) - YKH 發表於 2015年9月21日

2014年07月10日註冊於美國德拉瓦州的專利授權公司 Brite Smart Cop. 於美國德克薩斯州東區地方法院(U.S. District Court for the Eastern District of Texas)控告網路巨頭 Google Inc. 搜尋引擎侵犯其四件專利:US 7,249,104;US 7,953,667; US 8,326,763; US 8,671,057。

本案爭議專利有四件,原專利權人均屬Brite Smart Cop.且同一專利家族。

圖一、網頁點擊分析專利訴訟,專利授權公司 Brite Smart 控告Google
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'104號專利為本專利家族之母案,名稱為「用以判斷點擊商業網站連結的行為屬於合法或欺騙的點擊支付系統與方法,(Pay-per-click system and method that determine whether a requested link to a merchant website is legitimate or fraudulent )」,共有16項申請專利範圍(含2項獨立項),申請日 2003年02月27日。其技術特徵略為:於該搜尋引擎的一側產生一(第一)編碼,以連結一位點擊某一商業網站的搜尋引擎使用者,其中該(第一)編碼得獨特地辨識出一個該使用者所使用的裝置;回報該(第一)編碼至該裝置;當該商業網站被該使用者從該裝置再次點擊時,產生一個(第二)再編碼;藉由檢查該兩次到訪該商業網站的持續時間,以判斷該點擊連結之請求是屬合法或欺騙的。

'667號專利為 '104號專利的部分延續申請案(Continuation-in-part),名稱為「於網頁廣告系統中,用以判斷無效與欺騙的點擊之方法與系統(Method and system to detect invalid and fraudulent impressions and clicks in web-based advertisement systems)」,共有24項申請專利範圍(含4項獨立項),申請日 2007年07月23日,優先權日 2003年02月27日。其技術特徵略為:於伺服器端,接收來自一客戶的搜尋請求;產生一個用以辨識該客戶的獨特的編碼;傳送該編碼及數個與該商業網站有關的網頁連結至該客戶;當該客戶點擊連結時,產生該客戶所選擇的網站資訊;於該伺服器端檢測該編碼與該網站資訊,以衡量該客戶對其所選網站的點擊週期,進而偵測有否欺騙的行為。

'763號專利為 '667號專利的分割申請案(Division of application),名稱同為「於網頁廣告系統中,用以判斷無效與欺騙的點擊之方法與系統」,共有24項申請專利範圍(含4項獨立項),共有20項申請專利範圍(含2項獨立項),申請日 2011年09月22日,優先權日2003年02月27日。其技術特徵略為:於該伺服器端,接收一個來自於客戶的請求;產生一個用以辨識該客戶的獨特編碼;傳送該編碼至該客戶;傳送與該一個或多個商業主體有關的一個或多個網頁的一個或多個網頁連結;當客戶點擊連結時,產生該客戶所選擇的網站資訊;檢測該編碼與該網站資訊,以衡量該客戶端對其所選網站的點擊週期,進而偵測有否欺騙的行為。

'057號專利亦為 '667號專利的分割申請案(Division of application),名稱同為「於網頁廣告系統中,用以判斷無效與欺騙的點擊之方法與系統」,共有12項申請專利範圍(含1項獨立項),申請日 2009年12月24日,優先權日 2003年02月27日。其技術特徵略為:於該伺服器端的電腦裝置產生第一編碼,以識別位於客戶端的裝置;透過通訊網路,傳送該第一編碼至該裝置;當該使用者對該些其他網頁連結,第一次執行一第一點擊時,接收一個第二編碼;當該使用者對該些其他網頁連結,第二次執行一第二點擊時,接收一個第三編碼;利用該伺服器端的電腦裝置,檢視第一次執行與第二次執行之間的差異,進而判斷該第二點擊是否無效。

本案原告 Brite Samrt Corp.係一間註冊於專業的專利授權公司,主要業務即係以本案訴訟所涉之專利家族收取權利金。

本案被告 Google Inc. 係世界知名的網路服務巨頭,主要服務包含網際網路搜尋、雲端運算、廣告技術等領域,開發並提供大量基於網際網路的產品與服務,其主要利潤來自於AdWords等廣告服務。

原告於起訴狀陳稱,由於網頁廣告服務產業基本上係於網頁的某一區域設置「點擊支付(pay-per-click)差件」,統計該網路廣告的被點擊次數,作為支付網頁廣告提供業者廣告費之計算基礎,故如何區分「有效(正確)點擊」與「欺騙(無效)點擊」,即屬本產業中之關鍵技術。由於被告的搜尋引擎及相關的廣告服務插件 AdWords, DoubleClick, AdSense使用了爭議專利所保護的判斷技術,侵犯了爭議專利的專利權,故原告請求法院要求被告停止侵害,賠償原告以往及未來的損失。(1500字;表9)

表一、訴訟基本資料表
訴訟名稱 Brite Smart Corp. v. Google Inc.
提告日期 2014年07月10日
本案原告 Brite Smart Corp.
本案被告 Google Inc.
訴訟案號 2:14-cv-00760
訴訟法院 Texas Eastern District Court
爭議專利 US7,249,104
US7,953,667
US8,326,763
US8,671,057
爭議產品 Google’s search engine, AdWords, DoubleClick, and AdSense.
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Source: 科技政策研究與資訊中心—科技產業資訊室整理,2015/09   
 
 表二、系爭專利資訊
專利名稱 Pay-per-click system and method that determine whether a requested link to a merchant website is legitimate or fraudulent
公告號 US 7,249,104
申請號 US 10/360,688
申請日 2003年02月27日
優先權 --
獲證日 2007年07月24日
專利權人 Brite Smart, llc
代表圖示 plcass_11586a_20150921.gif
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表三、系爭專利資訊
專利名稱 Method and system to detect invalid and fraudulent impressions and clicks in web-based advertisement systems
公告號 US 7,953,667
申請號 US 11/781,716
申請日 2007年07月23日
優先權 2003年02月27日
獲證日 2011年05月31日
專利權人 Britesmart Corp.
代表圖示 plcass_11586b_20150921.gif
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表四、系爭專利資訊
專利名稱 Method and system to detect invalid and fraudulent impressions and clicks in web-based advertisement systems
公告號 US 8,326,763
申請號 US 13/117,929
申請日 2011年05月27日
優先權 2003年02月07日
獲證日 2012年12月04日
專利權人 Britesmart Corp.
代表圖示 plcass_11586c_20150921.gif
Source: 科技政策研究與資訊中心—科技產業資訊室整理,2015/09   
 
表五、系爭專利資訊
專利名稱 Method and system to detect invalid and fraudulent impressions and clicks in web-based advertisement schemes
公告號 US 8,671,057
申請號 US 12/654,616
申請日 2009年12月24日
優先權 2003年02月07日
獲證日 2014年03月11日
專利權人 Britesmart Corp.
代表圖示 plcass_11586d_20150921.gif
Source: 科技政策研究與資訊中心—科技產業資訊室整理,2015/09   
 
表六、申請專利範圍解析
US 7,249,104 Claim1

1. In a pay-per-click system including a search engine to list merchant websites in an order according to incremental compensation for click-through to the websites, a method for determining whether a click on a link is legitimate or fraudulent, the method comprising:

一個點擊支付系統,包含一個搜尋引擎,其係用以依據網站點擊數量的增量補償排列商業網站的順序,一個判斷連結點擊是否合法或詐騙的方法,該方法包含:

generating on a side of the search engine a code to associate with a user of the search engine who clicks on one of the merchant websites, the code uniquely identifying a device being used by the user;

於該搜尋引擎的一側產生一(第一)編碼,以連結一位點擊某一商業網站的搜尋引擎使用者,又該(第一)編碼得獨特地辨識出一個該使用者所使用的裝置;

returning the code to the device;

回報該(第一)編碼至該裝置;

generating another code when the one of the merchant websites is clicked again by the user from the device;

當該商業網站被該使用者從該裝置再次點擊時,產生一個(第二)再編碼;

concatenating the another code to the code previously generated; and

串聯該(第二)再編碼與該(第一)編碼;

determining whether the requested link to the merchant website is legitimate or fraudulent by examining a duration between two visits to the one of the merchant websites in the code.

藉由檢查該兩次到訪該商業網站之間的持續時間,以判斷該點擊連結之請求是屬合法或欺騙的行為。

Source: 科技政策研究與資訊中心—科技產業資訊室整理,2015/09

 

表七、申請專利範圍解析
US 7,953,667 Claim1

1. A method for detecting fraudulent activity in a pay-per-click system, comprising:

一個偵測點擊支付系統中詐騙行為的方法,其包含:

a) providing a search engine on a server side;

於伺服器端,提供一個搜尋引擎;

b) receiving, at said server side, a search request from a client;

於該伺服器端,接收來自一客戶的搜尋請求;

c) generating a unique code on the server side, for identifying said client;

於該伺服器端,產生一個獨特的編碼,以辨識該客戶;

d) transmitting said code to said client from the server side;

自該伺服器端傳送該編碼至該客戶;

e) transmitting to said client from the server side, in response to said search request, a plurality of links associated with a plurality of websites associated with a plurality of merchants;

自該伺服器端,傳送數個與該商業網站有關的網頁連結至該客戶,以回應該搜尋請求;

f) generating website information regarding a website selected by the client when said client clicks one of said plurality of links;

當該客戶點擊該些網頁連結中的其中一個連結時,產生該客戶所選擇的網站資訊;

g) transmitting said code and said website information together from said client to said server side;

自該客戶,一併傳送該編碼與該網站資訊,至該伺服器端;

h) receiving said code and said website information at the server side, and detecting fraudulent activity by measuring the duration between clicks by said client to said selected website by examining said code and website information.

於該伺服器端接收該編碼與該網站資訊後,檢測該編碼與該網站資訊,以衡量該客戶對其所選網站的點擊週期,進而偵測有否欺騙的行為。

Source: 科技政策研究與資訊中心—科技產業資訊室整理,2015/09

 

表八、申請專利範圍解析
US 8,326,763 Claim1

1. A method for detecting fraudulent activity in a pay-per-click system, comprising:

一個於點擊支付系統偵測欺騙的行為,其包含:

a) providing a pay-per-click engine on a server side;

於一伺服器端提供一點擊支付引擎;

b) receiving, at said server side, a request from a client;

於該伺服器端,接收一個來自於客戶的請求;

c) generating a unique code on the server side, for identifying said client;

於該伺服器端產生一個用以辨識該客戶的獨特編碼;

d) transmitting said code to said client from the server side;

自該伺服器端,傳送該編碼至該客戶;

e) transmitting to said client from the server side, in response to said request, one or more links associated with one or more websites associated with one or more merchants;

傳送與該一個或多個商業主體有關的一個或多個網頁的一個或多個網頁連結,以回應該客戶的請求;

f) generating website information regarding a website selected by the client when said client clicks one of said links;

當該客戶點擊其中一個網頁連結時,根據該客戶所選擇的網站,產生網站資訊;

g) transmitting said code and said website information together from said client to said server side;

自該客戶,一併傳送該編碼與網站資訊至該伺服器端;

h) receiving said code and said website information at the server side, and detecting fraudulent activity by measuring the duration between clicks by said client to said selected website by examining said code and website information.

於該伺服器端接收該編碼與該網站資訊後,檢測該編碼與該網站資訊,以衡量該客戶端對其所選網站的點擊週期,進而偵測有否欺騙的行為。

Source: 科技政策研究與資訊中心—科技產業資訊室整理,2015/09

 

表九、申請專利範圍解析
US 8,671,057 Claim1

1. A method for identifying invalid click(s) by a system including at least one web page on a server side computing device, the at least web page providing a plurality of links associated with a plurality of other web pages associated with a plurality of merchants, the method comprising the steps of:

一個以系統判斷無效點擊的方法,其包含至少一個架設於一伺服器端電腦裝置的網頁,該網頁提供數個與數個商業主體有關的數個網站的數個連結;該方法包含以下步驟:

generating a first code on the server side computing device, the first code identifying at least one device on a client side;

於該伺服器端的電腦裝置產生一個第一編碼,以識別至少一個位於客戶端的裝置;

sending said first code to said at least one device over a communication network;

透過一個通訊網路,傳送該第一編碼至該至少一個裝置;

obtaining from the device on the client side, a second code when said at least one user performs a first click on at least one of said links associated with at least one of said other web pages at a first time;

當該至少一個使用者對該些其他網頁連結,第一次執行一第一點擊時,自該客戶端的裝置,接收一個第二編碼;

obtaining from the device on the client side, a third code when said at least one user performs a second click on said at least one link associated with said at least one other web page at a second time; and

當該至少一個使用者對該些其他網頁連結,第二次執行一第二點擊時,自該客戶端的裝置,接收一個第三編碼;

determining, by the server side computing device, whether said second click is invalid by examining a difference between said first time and said second time.

利用該伺服器端的電腦裝置,檢視第一次執行與第二次執行之間的差異,進而判斷該第二點擊是否無效。

Source: 科技政策研究與資訊中心—科技產業資訊室整理,2015/09
 
 
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