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串流電視服務正在進行一連串變化與改革

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科技產業資訊室 (iKnow) - Kyle 發表於 2015年6月29日
Netflix絕對是美國最大的串流電視服務商,但是正在面臨前所未有的挑戰,因為愈來愈多廠商開始嘗試不同手法,期望能夠在串流電視成為主流之時,也搶到一定的商機。Hulu於2015年6月23日就宣布,於7月12日開始,將可在其網站選購Showtime串流電視服務,比起單獨訂購Showtime串流服務有八折之優惠。

HBO Now從2015年4月1日起,獨家於Apple TV提供串流電視服務之後,Showtime於7月初,也將正式推出獨立的串流電視服務,除了Apple TV之外,包含Roku與索尼的Vue都可進行訂閱。


不過,目前的問題是這些廠商都是在不同串流服務提供商平台上單獨提供一個應用程式讓消費者訂閱。例如:HBO Now每個月訂閱費為14.99美元;Showtime每個月為10.99美元;Hulu Plus每個月是7.99美元。也就是說,消費者每訂閱一個串流電視服就必須往上加費用,那麼一個月的電視收視費用也相當可觀。

Hulu為了突破現狀,決定引進知名的電視劇付費頻道Showtime,讓Hulu Plus的用戶能夠以每個月8.99美元的代價收看Showtime串流電視。如果是同時觀看Hulu Plus付費視頻與Showtime,則每月只須支付16.98美元即可。如果其他業者開始仿效這樣的模式,則串流電視服務又將進入下一個階段,也就是聯盟的時代。

在行動網路時代,消費者欣賞視訊以及電視內容的方式開始發生變化。人們開始逐步放棄收費昂貴且強迫捆綁數百個頻道的有線電視和衛星電視服務,而投向通過視訊網站或是串流電視服務商,獲取電視內容。

Showtime、HBO以及CBS,都已經針對消費習慣的變化開始主動做出調整。以目前在Hulu上可訂購Showtime串流電視服務,並非是Showtime在有線電視和Hulu上收費不一致,而是Hulu透過這種策略對價格進行了補貼。

以目前來說,Showtime頻道一共擁有2400萬訂戶,而Hulu付費會員數量為900萬訂戶。如果Hulu採取價格補貼計畫,則除了Hulu回饋老用戶之外,還可吸引更多新用戶加入Hulu家族。這總比訂戶數一直無法像Netflix快速成長的好。

目前,唯一的變數是蘋果於2015年底之前會推出什麼樣的串流電視服務。如果能夠提供20至30個優質頻道,且每月之月費定在20至30美元,則將會吸引許多用戶的移轉。總之,串流電視服務正在進入一個新階段。(780字)

圖一、2014年美國電視用戶取消之服務
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Source : Digitalsmiths,2015年6月


參考資料:
  1. KEACH HAGEY(2015),Hulu Will Offer Showtime for Extra $8.99 a Month, Differentiating Itself From Netflix.Wall Street Journal,2015/06/23.at http://blogs.wsj.com/cmo/2015/06/23/hulu-will-offer-showtime-for-extra-8-99-a-month-differentiating-itself-from-netflix/
  2. New Study Shows A Rise In Cord Cutting – 8.2 Percent Ditched Pay TV In 2014, Up 1.3% YoY.Tekkie.co,2015/06/23.at http://tekkie.co/news/newsdetails/item_118587/new-study-shows-a-rise-in-cord-cutting-%E2%80%93-8-2-percent-ditched-pay-tv-in-2014/




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