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全球電視機在液晶電視帶動下出現反彈走勢

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科技產業資訊室 (iKnow) - Kyle 發表於 2014年12月1日

根據市場研究機構DisplaySearch最新研究顯示,2014年第三季全球電視機出貨量之年成長率達到4%,其中,液晶電視出貨量之年成長率更達9%。因此,在2014年上半年全球電視機成長率少於1%的情況下,明顯出現反彈走勢。


這次液晶電視出貨接近9%的成長率走勢,以北美地區的表現最為突出,2014年第三季北美液晶電視出貨量之年成長率高達12%,至於中國大陸地區則成長9%,其他亞洲地區,包含印度由於經濟有不錯表現,也使得液晶電視恢復成長動力。

其實,近年來電視機市場的確在出貨量與營收方面都遇到許多成長的困境,因此廠商只能不斷往高階市場上前進,期望能夠在營收與獲利上依靠高階的高毛利來改變獲利困難的窘境,而4K電視就是其中一個例子。

根據DisplaySearch研究發現,4K電視在近幾季歷經上下顛簸的走勢之後,於2014年第三季出貨突然暴增五倍,似乎說明了年底將可能有一波換機潮。

基本上,4K電視是指解析度在3840 x 2160以上的超高畫質電視,根據DisplaySearch長期追蹤,2014年第三季在中國大陸市場的帶領下,4K電視出貨量超過300萬台,預估全年出貨量可以達到640萬台左右。

中國大陸對於4K電視來說,依舊是非常重要的市場,根據DisplaySearch研究發現,2014年第三季,高達60%的4K電視是銷往中國大陸,可見中國大陸市場對於4K電視之重要性。隨著市場競爭日趨激烈,使得廠商開始降低零售價格以驅動銷售,預計4K電視出貨量於2014年第四季時將達到2014年的最高峰。

在廠商營收的表現方面,三星雖然在2014年第二季曾經拿下43%的市場佔有率,但是第三季降至36%,仍處於一哥的地位。第二名則是樂金,其營收排行擊敗海信與長虹等眾多中國大陸品牌商,成為第二把交椅,營收市占率達15%。第三至第五名則是海信10%、索尼9%以及長虹6%。

由於2014年第三季的出貨情況的確說明北美似乎正準備進入下一輪的換機潮,因此零售通路商相當看好美國於2014年黑色星期五以及接下來的買氣,這有助於許多電視機廠商於今年的業績表現。(781字)

圖一、2014年前三季4K TV全球前五大之營收排行
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Source:DisplaySearch,2014年11月

資料來源:DisplaySearch

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