中國在4Kx2K電視機市場佔絕對領導地位

隨著4K×2K電視在液晶面板從昂貴階段逐步下降，這使得4Kx2K電視也開始從早期的小眾市場開始逐步走向越來越大眾化的主流市場，簡單來說，價格絕對是人們對4K×2K電視狂熱追求的刺激因素。尤其是在中國，價格的急速下降更推動一般消費者對4K×2K電視的追求。

2013年中國雖然遇到互聯網企業的智慧電視攪局以及OLED技術概念的衝擊，但是回顧2013年，其實中國最熱門的產品無疑是4Kx2K電視機。

由於中國大量需求4Kx2K電視，使得4K×2K液晶電視面板廠商以及整機組裝廠商的產量預計於2014年將有大幅度成長。根據NPD DisplaySearch研究，面板廠商計畫於2014年生產將近2,700萬片4K×2K液晶電視面板，如果品牌廠商對於終端市場的預期相對保守，很可能大幅度降低4Kx2K液晶電視面板的價格，不過，這也會帶動中國市場的需求，甚至於美國對於4Kx2K電視的熱情。

初期判斷中國在全球4K×2K電視的出貨量中，未來兩年仍占有絕對性的主導地位。雖然中國以外之其他市場隨著價格下降之後會逐步追趕，但是在激烈的競爭與低廉的價格刺激下，中國仍是4K×2K電視出貨量的引領者。

根據預估，2014年中國4K×2K液晶電視機的平均零售價格將降至1千美元左右，而全球的平均售價則在1千美元以上，甚至北美還在2千美元。所以2014年中國對於4Kx2K電視的需求將主導著面板價格滑落的速度。

NPD DisplaySearch 指出電視整體需求繼2012年下降6%之後，預估2013年將繼續下降3%。許多地區在未來的幾年之內，仍將持續受到2010和2011年需求過剩所帶來停滯的情況。可是樂觀預估，2014年電視機總體出貨量將於成長1%，達到2億2,900萬台，其中液晶電視將成長至2億2,000萬台，占電視機總數的96%。

預計到2016 年，電漿電視與陰極射線管電視機的出貨量將快速下降。至於OLED電視技術，在未來兩三年內的收益率預計並不會有顯著成長，因為技術突破仍需要時間，量產以降低成本也需要時間，因此在這期間4K×2K仍是電視機的主要技術焦點。（817字）

圖一、4Kx2K液晶電視與OLED電視出貨量預估

Source :NPD DisplaySearch，2013年12月

圖二、不同電視機之技術出貨量預估

Source :NPD DisplaySearch，2013年12月

News Source：NPD DisplaySearch