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中國大陸2018年第一季智慧手機出貨量跌破1億支

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科技產業資訊室 - Gloria 發表於 2018年4月30日

圖一、中國大陸智慧型手機出貨量跌至1億支以下
 
根據市場研究公司Canalys發佈報告指出,中國大陸智慧型手機市場2018年第一季的出貨量年成長率下滑21%,單季出貨量跌破1億支,剩下9100萬支,這是自2013年第四季以來的單季最大跌幅紀錄。

報告中指出,在中國大陸市場的前十大智慧型手機廠商當中,高達八家廠商呈現成長率下滑的現象,只有華為和小米兩家公司的出貨量呈現上漲走勢。其中,金立、魅族和三星的智慧型手機出貨量跌幅均超過50%。

表、中國大陸智慧型手機市場2018第一季
排名 廠商 出貨量 年成長率
1 華為 2100萬支 2%
2 OPPO 1800萬支 -10%
3 VIVO 1500萬支 -10%
4 小米 1500萬支 37%
  中國總體 9100萬支 -21%

華為持續成為中國大陸智慧型手機市場的龍頭。該公司當季在中國大陸市場的智慧型手機出貨量達2100萬支,年成長率達2%,市場佔有率達22%。至於第二與第三的OPPO和vivo,則都出現10%左右的下滑,出貨量降至1800萬支和1500萬支。在2017年將市場的第四位置拱手讓給蘋果之後,小米又於2018年第一季重新奪回第四名,當季的年成長率達37%,出貨量達到1200萬支。

排名前四名的廠商均為中國大陸本土廠商,其於2018年第一季合計佔有率超過73%。至於第五名的蘋果公司,在模仿與競爭的壓力下,市場佔有率剩下8%這表示著除了前五的廠商之外,其他廠商必須搶奪剩餘的19%佔有率,這表示著中國大陸智慧型手機市場將隨著競爭愈來愈激烈而產生進一步整合的情況。

由於中國大陸市場的規模非常龐大,這讓手機廠商的行銷和通路管理成本變得相當高,因此只有具備一定規模的廠商才能夠持續撐下去。

其實,OPPO與vivo在2017年第四季和2018年第一季遇到的庫存問題,因此使其第一季呈現衰退,現在隨著庫存問題已經解決以及下一季將強化高毛利的旗艦機種,因而預計2018年第二季表現將逐步反彈。

至於小米,是現今前五大手機廠商中唯一堅稱關注零售價格不到一千人民幣(約合160美元)機種的廠商。根據統計,紅米手機佔整體小米手機出貨量90%。可是為了爭取更大獲利空間,小米推出的高價手機Mix 2S和中檔手機小米6X,以努力提升自身品牌的價值。

至於蘋果,由於中國大陸本土廠商在產品設計、本土化需求、合理販售價格上都優於蘋果iPhone,這讓其面臨更為艱困的挑戰。三星更不用提了,連前五大都擠不進,市場佔有率不到2%。全球前兩大三星與蘋果,在中國大陸的現況,表示著不同廠商之間在進入成熟型時代的智慧型手機,差距正逐步縮小,優勢不容易突顯,所以未來將更為艱辛。(728字)

圖二、中國大陸前四大智慧型手機廠商市場佔有率不斷攀高
 


參考資料:
Chinese smartphone market suffers a hard-landing, shipments decline by 21% in Q1 2018. Canalys,2018/4/26
China mobile market proves Apple and Samsung don’t always win. Slashgear,2018/4/26


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