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市場看錯iPhone 8銷售潛力,iPhone X將接棒演出

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科技產業資訊室 - Gloria 發表於 2017年11月6日


圖、市場看錯iPhone 8銷售潛力,iPhone X將接棒演出

在蘋果尚未公布財報之前,許多分析師預估由於消費者都在等待iPhone X推出的緣故,加上蘋果商店並沒有出現排隊購買iPhone 8與8 Plus的熱潮,因此2017年第三季的蘋果iPhone出貨量可能被中國大陸的華為趕過,跌落至第三名。但是隨著蘋果財報公布,以及IDC公布2017年第三季智慧型手機出貨量,表明蘋果表現優於市場預期。

首先,蘋果在營收上達526億美元與淨利潤達107.14億美元,都呈現雙雙上漲走勢,且高於分析師預期的507億美元與90.14億美元;此外,由於iPhone 8與iPhone 8 Plus的於9月面市的緣故,帶動了2017年第三季iPhone出貨量達4670萬支,比起去年同期的4550萬支,還要成長2.6%。就連前幾個季度表現低迷的大中華區市場,蘋果iPhone都有顯著復甦的跡象。

這表明了蘋果當初採用擴大旗艦機種廣度—一次推出三款旗艦型iPhone的策略的確收到效果也就是將iPhone X上市時間延至201711月,而以iPhone 8iPhone 8 Plus先打頭陣的銷售策略,讓iPhone銷售量呈現平穩成長,並沒有出現iPhone銷售量於第三季整體下滑的狀況。

畢竟,蘋果於2016財務年度以來,連續三個季度都呈現業績下滑的情況,使得市場普遍認為蘋果正從盛世走入衰退,可是2017年以來蘋果卻於過去四個季度營收連續保持年成長率逐步上漲之勢,分別是成長3.3%、4.5%、7.1%和12%.雖然這種成長幅度不大,但是卻表明持續加速的態勢。

另外,蘋果對於2017年第四季的iPhone X銷售量與蘋果營收都帶來樂觀的預估,預計營收可達840億至870億美元,推升這一營收的力量當然來自於iPhone X銷售量的樂觀預估。簡單來說,蘋果推遲上市iPhone X時間,讓市場呈現一機難求的景象,似乎刺激了消費者搶購iPhone X的慾望。現在又傳出供應鏈方面的回報,iPhone X的供貨情況將比起預期還要來得順利。這就表明著iPhone X將會比市場上預期中還有更多的供貨量。

從這裡可以看得出來,即使三星於2017年第三季智慧型手機的市場佔有率又提高到22.3%,而蘋果的市場佔有率為12.5%,但是蘋果在手機上的呼風喚雨程度並沒有減弱的趨向。

2017年11月隨著iPhone X將FaceID帶入市場之後,2018年將又會掀起一股臉部辨識技術內建於智慧型手機風潮,以及臉部辨識帶來的應用與服務新氣象。蘋果要達到1兆美元市值是指日可待!(700字)

表一、2017年第三季前五大智慧型手機廠商排行

Company 3Q17 Shipment
Volume
3Q17 Market Share 3Q16 Shipment
Volume
3Q16 Market
Share
Year-Over-Year Change
1.Samsung 83.3 22.3% 76.1 20.9% 9.5%
2. Apple 46.7 12.5% 45.5 12.5% 2.6%
3. Huawei 39.1 10.5% 33.7 9.3% 16.1%
4. OPPO 30.7 8.2% 25.8 7.1% 19.0%
5. Xiaomi 27.6 7.4% 13.6 3.7% 102.6%
Others 145.7 39.1% 168.7 46.4% -13.6%
Total 373.1 100.0% 363.4 100.0% 2.7%

Source: IDC,2017年11月


參考資料:
IDC's Q3 2017 Smartphone Report shows Minor Global Growth and that they got it all Wrong about the iPhone 8. Patently Apple,2017/11/03
Gearing Up for a Flagship-Filled Holiday Quarter, Smartphone Shipments Grew 2.7% Year-Over-Year in the Third Quarter, According to IDC. IDC,2017/11/2
Apple Came This Close to Being the First $1 Trillion Company Today. Fortune,2017/11/3


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