許多研究機構的研究都顯示，2014年第二季於智慧型手機平台之市場佔有率上，Android得到85%，而iOS佔有11.9%。近期Net Applications追蹤卻發現，2014年7月份消費者使用Android裝置上網的比例首次超越iOS，可是以活躍度來看，Android行動裝置的活躍度其實只有iOS的七分之一。 |
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2014年7月份全球使用Android作業系統的市場佔有率為 44.62%，超越iOS作業系統的44.19%，這是Android平台推出於智慧型手機與平板電腦以來首度超越iOS。分析師認為可能是中國大陸品牌智慧型手機大賣，使得智慧型手機的普及率不斷提高所致，更重要的是中國大陸許多智慧型手機裝置都是使用Android，使得7月Android使用率提高。
至於Windows Phone作業系統，2014年7月提升至2.49%的活躍度，即使這個數字已經是這一年以來最高的市場佔有率，但是仍落後Java ME的4.19%以及Symbian的2.57%，當然更不用說與Android與iOS的差距了。
由於Android主攻低中階市場，這也是近期Android勝出的主要原因，一旦Android平台的大多數使用者只是使用其基本功能，或者甚至很少使用，那麼該平台的網路使用量就會大打折扣，所以這類用戶通常只是想要一款功能性夠用的智慧型手機，並不想多花錢在數據費用上，這與iOS用戶追求行動網路的需求有很大差異。
所以，即使Android想出各種辦法吸引用戶能夠善用其多方面功能，以及行動瀏覽器，但是似乎效果不太顯著，因此短期之內，每一台Android裝置不太可能在網路使用量與iOS裝置比較。
對於行動廣告網路業者來說，除了考量平台市場佔有率之外，也會考量使用者對於行動上網的使用量。即使這份研究報告有誤差，但是大體上趨勢是不可能產生錯誤的。
這也意味著兩大平台的使用族群特質不太相同。蘋果的iOS族群習慣多方面使用其裝置甚至願意花錢購買應用程式等；而Android雖然也有人喜愛用其功能，但是基於價格與使用因素，多數人仍只是挑選功能剛好或符合某種用途的裝置而已，並不會期望Android能夠帶給它們更多行動體驗。
總之，即使iOS使用者少但是每一個用戶的活躍度高於Android 7倍之多，這對於實際商人來說，iOS在廣告價值上還是高於Android。（765字）
圖一、2014年7月份行動平台之活躍度(從使用率來看)
Source : Net Applications，2014年8月
資料來源：Forbes
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