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蘋果於美國時間2013年1月23日公布其2013年第一季會計年度(即是2012年第四季)的財報。Tim Cook指出蘋果上一季營收達到545億美元，並售出7,500萬台iOS裝置，營收與銷售量仍持續破紀錄，但是穫利與未來前景不符合華爾街分析師的預期之下，股價應聲下跌。 |
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其實單從財報來看，蘋果財務的表現依然很亮眼，其2013年第1季財務年度的營收達到545億美元，比起一年前同期的463億美元超出甚多，也創下營收新高紀錄。在產品上，蘋果一共銷售4,780萬支iPhone，比起一年前同期的3,700萬支，多了一千萬支；而iPad一共銷售2,290萬台，也比起一年前同期的1,540萬台，成長達49%。這兩種產品的優異表現，支撐了蘋果本季財報。
不過，蘋果在麥金塔電腦與iPod的銷售量上成績卻不佳。根據統計，本季只有銷售410萬台麥金塔電腦，比起一年前同期的520萬台，短少了90萬台。在iPod產品上，本季也只有銷售1,270萬台，比起一年前同期的1,540萬台，也衰退17.5%。更重要的是，蘋果的毛利率從一年前同期的44.7%下滑至本季的38.6%，獲利達到1,310億美元，每股盈餘為13.81美元，略低於一年前同期的13.87美元。
造成蘋果股價大幅度下跌的原因，根據分析師的分析可歸納為以下幾點：首先是蘋果的毛利率下滑，使得獲利不能夠進一步提高。以往蘋果給分析師的數據總是驚豔的，但是沒有獲利成長率的蘋果，股價向下修正是必要的。
第二，iPhone銷售量的成長幅度並未如整體市場成長率。由於iPhone佔蘋果營收比重很高，一旦其成長動力下降，則對於未來影響甚廣。第三，蘋果的新產品並沒有太多的創新。失去創新的蘋果，就像是落入凡間的精靈。第四，智慧型手機的趨勢似乎與蘋果iPhone未來走向開始產生落差。由於Android智慧型手機廠商於2013年紛紛推出大於5吋的智慧型手機，使得僅僅4吋的iPhone是否真的能夠滿足消費者需求，仍需考驗。
整體來說，由於外界對於蘋果的創新能力有太高的期待，因此近年來無論是iPhone與iPad似乎都少了一個創新的元素在其中，這使得蘋果原本保有的優勢逐漸在喪失當中。一旦蘋果公司與其他公司一樣，落入以比較成本的話，則是無法滿足投資人的期待。（813字）
圖一2013年1月24日蘋果股價大幅度下跌12%
Source :Mercury News，2013年1月
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