蘋果的目標並非為了賺錢，而是創造偉大產品

企業成立的目的都是以賺錢為目的嗎？這對於99%的企業來說，絕對都是金科玉律，但是對於蘋果來說，卻不盡然是如此。根據工業設計資深副總裁Jonathan Ive於英國舉辦的創新論壇中發表演說，蘋果公司基本的公司哲學是設計出令人驚艷的產品而非是賺錢。

1992年就加入蘋果公司工業設計部門的Jonathan Ive，也看過喬布斯離開蘋果，又於1997年回歸蘋果公司的過程，認為喬布斯再一次回到蘋果之後，由於其在外面的歷練，以及透過在一些小企業的磨練，這讓未來蘋果獲得成功有很大幫助。

蘋果公司的典範，絕對是未來教科書上的題材，產品設計流程以及公司經營的哲學一直被世人所關注。喬布斯死後，長久與喬布斯相處的Jonathan Ive可以說是闡述蘋果理念的最佳人選。

根據其發表的主題演講，說明喬布斯之所以能夠讓蘋果在其他企業失敗領域獲得成功，很大關鍵在於他只有專注在產品本身，而不是賺錢。因此，不會像許多企業只看到短期利益，不斷透過各種方式爭取短期獲利，而忘了創造出適合消費者的產品。

Jonathan Ive談到進入蘋果與喬布斯工作之時，發現其目標一直放在產品本身，卻不曾考慮賺錢。這聽起來似乎有些不切實際，但是強調這真的是事實。因為喬布斯的理想是創造出一個偉大的產品，甚至想改變世界，這讓蘋果員工都非常激動不已。現在回過頭來看，蘋果也因為創新且研發出令人讚嘆的產品，而使得全球消費者喜歡用蘋果產品，甚至推出一系列的內容與服務，才讓蘋果賺錢。

他也提到，設計是一門很難的事情。原創的設計不像是模仿或抄襲，必須不斷的來回推敲，再注入許多創新元素。簡單來說，蘋果之所以能夠讓大部分消費者都喜愛，因為產品從軟體到硬體設計都趨於簡單，且外型設計簡約。

一個好且美麗的產品，絕對不是一兩天就可以設計出來的，必須歷經很複雜的過程，所以千萬不要小看了產品設計的重要性。

根據許多消息來源指出，Jonathan Ive正在為蘋果設計最重要且最棒的產品。但是，產業界推測認為一定與智慧電視有關。（819字）

表一　2001年至2010年重大產品里程碑

Source :科技政策研究與資訊中心—科技產業資訊室整理，2012年8月