Facebook超越Google，社群網正式成為網路主流

根據Hitwise調查顯示，2010年3月15日這一天正是Facebook 對Google重要轉折點，Facebook以0.04%超越Google，成為全美造訪率最高的網站。累計至今年7月底止，Facebook用戶人數已突破5億。此外，從過去一年表現可以看出，Facebook仍處於高速成長期，?有停止跡象，而原本網路龍頭Google，卻由於不見新服務之提出，處於停滯不前的狀態。

從併購活動來看，據彭博社的資料顯示，今年(2010)迄今Google已公布的收購案超過18件，比起去年僅5件的收購案，Google嘗試從外部獲取新動能之跡象明顯。

Google已經無法以內部研發找出方向，所以大幅收購取得新成長動力。以最近投資 1 億美元所收購之社交遊戲公司Zynga為例，這家公司即是Facebook最大的廣告買主。另外，Google所併購之Slide社交程式開發公司，也在 Facebook平台開發出許多受歡迎的遊戲。其他重要收購包括，以7.5億美元併購線上廣告商AdMob、以31億美元併購線上廣告商Doubleclick等。

鑑於近來歐盟及美國陸續發出反Google壟斷的聲浪，網路競爭業者的指控與反撲，也成為網路巨人未來成長的另一個隱憂。

從上面併購案來看，後進者Facebook追趕網路巨人Google速度之快，已令Google感受到威脅。回顧Facebook創辦人Nick Gonzalez自2004年成立公司以來，多次拒絕被併購，也無意上市，就是要確保它能夠按照自己的理想去發展。2007年Facebook出售1.6％的股權給微軟，籌集2億4000萬元的資金，並取得進一步擴張之銀彈。

今年六月，Facebook 為補強自我技術研發之不足，也以4000萬美元併購競爭對手Friendster，並且順利取得其18項專利技術。就技術追趕者的策略而言，透過併購方式取得重要技術，是一種突圍也是自保，更是另一種擴充無形競爭武器的方法。

Google與Facebook之爭，不僅是兩家公司之爭，更是搜尋網站和社群網這兩大陣營之爭。Facebook成為全美造訪率最高的網站，可以看出典範逐漸轉變。網路世界，已從Google與Microsoft鬥爭，轉變成Google與Facebook之對抗。

由於網路社群高度互動性與傳播性之本質，網路行銷也從過去的搜尋優化和買關鍵字的行銷方式，逐漸轉移到透過社群網行銷。未來Facebook在社群行銷勢必扮演越來越重要的角色，後續Google因應策略如何，也值得進一步關注。(750字；圖2)