華通明略(Millward Brown Optimor)於2010年四月27日發佈了BrandZ全球品牌Top 100（簡稱BrandZ品牌一百強）排名，其結果顯示企業經歷2009年經濟風暴，在2010年景氣緩升之際，100強排行榜印證了強大品牌具有從經濟衰退中迅速恢復的能力。
BrandZ是當今世界最大的品牌資產研究資料庫，它以累積12年的全球品牌資產的數據，從過去 5年，進行品牌相對於標準普爾 500指數(S&P 500)分析，評估品牌價值及找出業界品牌的領導者。
相對於標準普爾 500指數，這 5年期間，BrandZ品牌一百強公司的投資組合已增加了18.5%價值，而標準普爾 500指數卻下降11.5%。由此可見，景氣佳時品牌為企業在資本市場創造價值，景氣差時品牌也具有抗跌的優勢。
2010年BrandZ品牌一百強創造出總值高達二兆美元(2.04 Trillion)品牌價值，這相較於2006年首次公佈的相比，增加了40%，也比去年(2009)全球經濟風暴時，增加了4%成長。2010年Google仍蟬聯第一名，IBM、Apple、Microsoft、Coca-Cola分列前五名。
亞洲地區，這次有15個品牌進入BrandZ榜單，中國佔了7個品牌，南韓及印度各有一個品牌，其他6個是日本品牌。見表二：2010年進入BrandZ榜單亞洲地區品牌。
技術創新是提升品牌價值的主要驅動力。2010年的百強榜中有31個品牌來自技術領域（包括移動運營商及電信商），其品牌價值合計8525億美元，佔100強品牌價值總額的41.8%。見表三：Top 20科技品牌排名。
BrandZ品牌的排名主要依據三個關鍵指標：
- 1. 品牌價值(Brand Value)：以美元計算的品牌經濟價值。計算出公司的無形收入並歸入相應品牌和營業地區。
- 2. 品牌貢獻(Brand Contribution)：品牌對企業盈利能力的貢獻，根據品牌對顧客購買決策的影響來計算。按照1-5級指數進行量化，數值越高表示品牌貢獻越大。
- 3. 品牌動力(Brand Momentum)：反映未來一年時間內品牌價值增長前景的指標，即品牌動力值，按照1-10級指數進行量化，數值越高表示品牌增值潛力越大。
表一、2010年BrandZ全球最具價值品牌Top 100排行
Source：BrandZ’s Top 100 Most valuable global brands 2010
表二、2010年進入BrandZ榜單亞洲地區品牌
|
排名 |
升降 |
英文品牌名 |
中文名 |
行業 |
品牌價值 |
品牌價值 |
品牌貢獻 |
品牌動力 |
4年復合 |
|
(百萬美元) |
變化 |
增長率 |
|
8 |
-1 |
ChinaMobile |
中國移動 |
移動運營商 |
52616 |
-14% |
5 |
9 |
8% |
|
11 |
1 |
ICBC |
中國工商銀行 |
金融機構 |
43927 |
15% |
4 |
7 |
NA |
|
24 |
3 |
Bank of China |
中國銀行 |
金融機構 |
21960 |
4% |
3 |
6 |
NA |
|
26 |
-12 |
Toyota |
豐田 |
汽車 |
21769 |
-27% |
5 |
4 |
-8% |
|
27 |
-3 |
China Construction Bank |
中國建設銀行 |
金融機構 |
20929 |
-8% |
3 |
7 |
NA |
|
32 |
0 |
Nintendo |
任天堂 |
遊戲機 |
17834 |
-2% |
3 |
8 |
NA |
|
45 |
New |
ICICI |
印度ICICI 銀行 |
金融機構 |
14454 |
NA |
1 |
9 |
NA |
|
46 |
4 |
Honda |
本田 |
汽車 |
14303 |
-2% |
3 |
4 |
1% |
|
51 |
New |
PetroChina |
中國石油 |
石油天然氣 |
13935 |
NA |
1 |
5 |
NA |
|
57 |
-18 |
NTT DoCoMo |
NTT DoCoMo |
移動運營商 |
12969 |
-18% |
3 |
7 |
-10% |
|
68 |
33 |
Samsung |
三星 |
科技 |
11351 |
80% |
4 |
9 |
-1% |
|
75 |
32 |
Baidu |
百度 |
科技 |
9356 |
62% |
5 |
10 |
NA |
|
84 |
-17 |
Nissan |
日產 |
汽車 |
8607 |
-16% |
2 |
2 |
-5% |
|
90 |
-10 |
China Merchants Bank |
中國招商銀行 |
金融機構 |
8236 |
2% |
1 |
4 |
NA |
|
94 |
8 |
Sony |
索尼 |
科技 |
8147 |
30% |
3 |
5 |
-3% |
Source：BrandZ’s Top 100 Most valuable global brands 2010
表三： Top 20科技品牌排名
|
排名 |
英文品牌名 |
品牌價值 |
品牌貢獻 |
品牌動力 |
4年復合 |
|
(百萬美元) |
增長率 |
|
1 |
Google |
114,260 |
5 |
9 |
14% |
|
2 |
IBM |
86,383 |
4 |
4 |
30% |
|
3 |
Apple |
83,153 |
5 |
8 |
32% |
|
4 |
Microsoft |
76,344 |
5 |
7 |
0% |
|
5 |
HP |
39,717 |
3 |
6 |
48% |
|
6 |
BlackBerry |
30,708 |
4 |
8 |
12% |
|
7 |
Oracle |
24,817 |
1 |
5 |
16% |
|
8 |
SAP |
24,291 |
3 |
5 |
3% |
|
9 |
Cisco |
16,719 |
2 |
5 |
-7% |
|
10 |
Nokia |
14,866 |
4 |
5 |
-58% |
|
11 |
Accenture |
14,734 |
5 |
4 |
-2% |
|
12 |
Intel |
14,210 |
2 |
3 |
-38% |
|
13 |
Dell |
11,938 |
3 |
6 |
-23% |
|
14 |
Samsung |
11,351 |
4 |
9 |
80% |
|
15 |
Baidu |
9,356 |
5 |
10 |
62% |
|
16 |
Siemens |
9,293 |
1 |
6 |
-31% |
|
17 |
Sony* |
7,516 |
4 |
5 |
20% |
|
18 |
Infosys |
6,442 |
3 |
5 |
NA |
|
19 |
Canon |
5,978 |
1 |
1 |
-32% |
|
20 |
Facebook |
5,524 |
4 |
5 |
NA |
(1156字；表3)
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