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2010年BrandZ全球最具價值品牌Top 100排行榜

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科技產業資訊室 (iKnow) - May 發表於 2010年4月29日
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華通明略(Millward Brown Optimor)於2010年四月27日發佈了BrandZ全球品牌Top 100(簡稱BrandZ品牌一百強)排名,其結果顯示企業經歷2009年經濟風暴,在2010年景氣緩升之際,100強排行榜印證了強大品牌具有從經濟衰退中迅速恢復的能力。

BrandZ是當今世界最大的品牌資產研究資料庫,它以累積12年的全球品牌資產的數據,從過去 5年,進行品牌相對於標準普爾 500指數(S&P 500)分析,評估品牌價值及找出業界品牌的領導者。

相對於標準普爾 500指數,這 5年期間,BrandZ品牌一百強公司的投資組合已增加了18.5%價值,而標準普爾 500指數卻下降11.5%。由此可見,景氣佳時品牌為企業在資本市場創造價值,景氣差時品牌也具有抗跌的優勢。

2010年BrandZ品牌一百強創造出總值高達二兆美元(2.04 Trillion)品牌價值,這相較於2006年首次公佈的相比,增加了40%,也比去年(2009)全球經濟風暴時,增加了4%成長。2010年Google仍蟬聯第一名,IBM、Apple、Microsoft、Coca-Cola分列前五名。

亞洲地區,這次有15個品牌進入BrandZ榜單,中國佔了7個品牌,南韓及印度各有一個品牌,其他6個是日本品牌。見表二:2010年進入BrandZ榜單亞洲地區品牌。

技術創新是提升品牌價值的主要驅動力。2010年的百強榜中有31個品牌來自技術領域(包括移動運營商及電信商),其品牌價值合計8525億美元,佔100強品牌價值總額的41.8%。見表三:Top 20科技品牌排名。

BrandZ品牌的排名主要依據三個關鍵指標:

  • 1. 品牌價值(Brand Value):以美元計算的品牌經濟價值。計算出公司的無形收入並歸入相應品牌和營業地區。
  • 2. 品牌貢獻(Brand Contribution):品牌對企業盈利能力的貢獻,根據品牌對顧客購買決策的影響來計算。按照1-5級指數進行量化,數值越高表示品牌貢獻越大。
  • 3. 品牌動力(Brand Momentum):反映未來一年時間內品牌價值增長前景的指標,即品牌動力值,按照1-10級指數進行量化,數值越高表示品牌增值潛力越大。

表一、2010年BrandZ全球最具價值品牌Top 100排行

Source:BrandZ’s Top 100 Most valuable global brands 2010

 

表二、2010年進入BrandZ榜單亞洲地區品牌

排名

升降

英文品牌名

中文名

行業

品牌價值

品牌價值

品牌貢獻

品牌動力

4年復合

(百萬美元)

變化

增長率

8

-1

ChinaMobile

中國移動

移動運營商

52616

-14%

5

9

8%

11

1

ICBC

中國工商銀行

金融機構

43927

15%

4

7

NA

24

3

Bank of China

中國銀行

金融機構

21960

4%

3

6

NA

26

-12

Toyota

豐田

汽車

21769

-27%

5

4

-8%

27

-3

China Construction Bank

中國建設銀行

金融機構

20929

-8%

3

7

NA

32

0

Nintendo

任天堂

遊戲機

17834

-2%

3

8

NA

45

New

ICICI

印度ICICI 銀行

金融機構

14454

NA

1

9

NA

46

4

Honda

本田

汽車

14303

-2%

3

4

1%

51

New

PetroChina

中國石油

石油天然氣

13935

NA

1

5

NA

57

-18

NTT DoCoMo

NTT DoCoMo

移動運營商

12969

-18%

3

7

-10%

68

33

Samsung

三星

科技

11351

80%

4

9

-1%

75

32

Baidu

百度

科技

9356

62%

5

10

NA

84

-17

Nissan

日產

汽車

8607

-16%

2

2

-5%

90

-10

China Merchants Bank

中國招商銀行

金融機構

8236

2%

1

4

NA

94

8

Sony

索尼

科技

8147

30%

3

5

-3%

Source:BrandZ’s Top 100 Most valuable global brands 2010

 

表三: Top 20科技品牌排名

排名

英文品牌名

品牌價值

品牌貢獻

品牌動力

4年復合

(百萬美元)

增長率

1

Google

114,260

5

9

14%

2

IBM

86,383

4

4

30%

3

Apple

83,153

5

8

32%

4

Microsoft

76,344

5

7

0%

5

HP

39,717

3

6

48%

6

BlackBerry

30,708

4

8

12%

7

Oracle

24,817

1

5

16%

8

SAP

24,291

3

5

3%

9

Cisco

16,719

2

5

-7%

10

Nokia

14,866

4

5

-58%

11

Accenture

14,734

5

4

-2%

12

Intel

14,210

2

3

-38%

13

Dell

11,938

3

6

-23%

14

Samsung

11,351

4

9

80%

15

Baidu

9,356

5

10

62%

16

Siemens

9,293

1

6

-31%

17

Sony*

7,516

4

5

20%

18

Infosys

6,442

3

5

NA

19

Canon

5,978

1

1

-32%

20

Facebook

5,524

4

5

NA

 

(1156字;表3)


 
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