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蘋果「無AI」遠景的WWDC，將讓蘋果重蹈IBM的覆轍?

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科技產業資訊室 - 友子發表於 2023年6月12日

圖、蘋果「無AI」遠景的WWDC，將讓蘋果重蹈IBM的覆轍?

在AI大爆炸的這一年，蘋果公司執行長庫克本可以在WWDC豎起一面大旗，向全球展示一個經過改造的蘋果公司，且正在進行第三次和決定性地改變世界，就像其麥金塔和iPhone在過去的豐功偉業一樣。但是蘋果這一次硬生生地忽略了生成式AI的崛起，這可能會給其未來帶來麻煩。

賈伯斯找庫克進入蘋果公司時，是用改變世界來吸引他的加入，前幾年庫克也一直依循這個精神領導著蘋果，才有了AR以及蘋果汽車的大計畫。可是現在看起來無論是AR、VR、MR或者XR都不太可能成為接續iPhone的主流產品。蘋果現今似乎停留在一年多前的XR熱潮中，而跟不上生成式AI的重要性，這種市場風向的轉變，很可能於未來五年內會衝擊蘋果的地位。就如同當初IBM殞落一樣，大象不再跳舞了。

很少有人會否認AI正在改變世界。更具體地說，AI正在改變人們與科技互動的方式以及人們工作的方式。

著名的理論物理學家Avi Loeb提及，AI將使人們擺脫生活中無聊的重複性工作和瑣碎的任務。AI將解放人們，讓人們可以用更多時間思考和創造，就像當初發現火和烹飪一樣，讓人類消耗太多時間在用餐，進而讓人類得以發展科技和文化。如果有一家科技公司能夠推出一種AI應用，讓人們免於整天盯著螢幕，其可以改變人類與機器互動模式，讓人類進入下一個年代。

蘋果在這方面處於特殊地位。它控制著一個緊密整合的生態系統，在這個生態系統中，晶片、硬體設計、作業系統、軟體開發甚至應用程式協同工作，都能提供協調一致的用戶體驗。

原本在2011年Siri推出時，蘋果的確領先其他科技大廠在AI領域。如今Siri已經變成一個笑話，且蘋果現在在AI領域還按兵不動，要真的趕上微軟和谷歌，除了透過購併之外，自行研發突破生成式AI不僅花費太多時間，而且可能錯失良機。就連比爾蓋茲都提及，其認為會改變AI的公司很可能是在新創公司身上，而不是現今的科技大廠。

蘋果再也不能用生成式AI會欺騙人們，或者侵犯隱私的概念來忽略讓AI成為其系統靈魂的趨勢。其必須深層思考AI在蘋果生態體系的戰略，就像麥金塔的圖形介面，以及iPhone的觸控介面徹底改變產業發展方向一樣，生成式AI可以真正改變科技產業。如果微軟和谷歌都能夠將AI放入其生態體系和產品中，蘋果要是不做，甚至其它品牌做得更好，五至十年後，蘋果將變成一個殞落的大廠，跳也跳不起來了。（900個字；圖1）

參考資料：
Apple is facing an existential threat: It has no AI vision. Fast Company, 2023/06/07.
Apple Ghosts the Generative AI Revolution. Wired, 2023/06/06.

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