離開歐美，Apple Pay正面臨其他亞洲國家的挑戰

 
圖、印度零售電子商務市場價值預估 (單位:十億美元)

無論是行動支付或數位支付，正從美國與歐洲市場延燒至其他亞洲國家。為了拓展智慧型手機硬體以外的價值，蘋果推出了Apple Pay，現在三星（Samsung）甚至未來的樂金（LG）都以推出自己行動支付方式挑戰Apple Pay甚至Android Pay。

為了防止蘋果的Apple Pay全面佔領亞洲國家的行動支付市場，三星正以不同文化與多樣化獎勵方式來強化亞洲國家最需要的行動支付，這可能會導致蘋果在某些亞洲市場面臨許多挑戰。

近期三星在其行動支付服務之下，增加新的購物和獎勵功能以強化應用於韓國的Samsung Pay。現在傳言，蘋果正在與南韓當局討論在市場上推出Apple Pay的時機，未免蘋果公司的Apple Pay對Samsung Pay產生衝擊，三星積極以創新模式強化吸引消費者黏著在Samsung Pay之上。

此外，樂金也預計在2017年6月於韓國市場推出自己的行動支付LG Pay。這款利用Dynamics公司無線磁技術的行動支付技術，能夠與現今的信用卡終端機相容，也大大提高了其可行性。

除此之下，三星也將在印度推出類似韓國的獎勵計畫來爭取這潛在且利潤豐厚的數位支付市場。根據研究公司eMarketer估計，印度的零售電子商務銷售額將從2015年的133億美元增長到2020年的794億美元。

由於印度擁有13億多的人口，近期的經濟發展也不斷的擴大中產階級的數目，加上深化網際網路和智慧型手機滲透速度加快，都讓印度受到亞馬遜，阿里巴巴和微軟等大型科技品牌的熱烈的投入。
蘋果為了進入印度市場，也決定在印度製造iPhone。可是，未來推出Apple　Pay服務仍具挑戰性，因為Apple Pay只能支持NFC交易，不像Samsung Pay可以同時支援NFC與磁條交易，在印度基礎設施較落後的情況下，的確面臨困境。

最後，三星為了讓其他安卓智慧型手機亦可以使用Samsung Pay，進而推出簡化版的Samsung Pay，稱為Samsung Pay Mini。由於谷歌有推出Android Pay，而三星為了爭取更大行動支付客戶群，也決定讓Samsung Pay Mini能夠拓展至其它安卓裝置以改變遊戲規則。如果Samsung Pay Mini可以在許多新興市場迅速採用，包括印度等主要市場，則三星就可以在歐美之外，找到足以抗衡Apple Pay或Android Pay的行動支付地位。（712字）


參考資料：
1. LG is finally launching its mobile payment system (in Korea), Engadget, 2017/3/22
2. Should Apple Worry about Samsung’s Mobile Payment Moves? Market Realist, 2017/3/27


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