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智慧型手機未來五年步入緩步成長期

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科技產業資訊室 (iKnow) - Kyle 發表於 2016年6月6日

圖一、全球智慧型手機出貨量TOP5

根據市場研究機構IDC於2016年3月預期2016年全球智慧型手機出貨量成長率可達5.7%,過了三個月之後,IDC下修智慧型手機成長率至3.1%,也就是說少了2.6個百分點。從2014年智慧型手機出貨量成長率27.8%,到了2015年成長率變成10.5%,現在更剩下3.1%來說,智慧型手機正步入緩慢成長期的個位數字成長階段。
 

從IDC研究的數據顯示,2016年不同類型作業系統的智慧型手機出貨量將產生不同變化。其中,蘋果公司所推出的iPhone和微軟所推出的Windows Phone出貨量都將出現明顯下跌,2016年年成長率分別為-2%-61.6%。即使採用谷歌安卓系統(Android)的智慧型手機出貨量成長率可達6.2%,可是仍難以抵擋整體出貨量不佳的事實。

根據IDC預估,2016年採用安卓作業系統的智慧型手機出貨量可望達到12.4億支,市場佔有率提升至83.7%,而蘋果iPhone出貨量預計iPhone 7沒有重大升級的情況下,將首次出現iPhone推出以來年度成長率下滑的情況,出貨量為2.27億支,市場佔有率為15.3%。

蘋果對於iPhone的改版有可能每兩年一次大升級改成每三年一次大升級,這使得2016年的iPhone出貨量前景堪慮,因為2017年採用OLED顯示器的iPhone才會出爐,進而再次帶動iPhone出貨量的正成長。這大概也是庫克前一陣子似乎暗示iPhone有降價空間的理由。一般預判蘋果於2016年將採用降價來刺激銷售。

至於微軟的Windows Phone智慧型手機出貨量預計於2016年將大幅度下滑,預估出貨量剩下1,120萬支。其他作業系統在沒有生存空間的情況下,也只能慢慢退出市場了。

IDC認為智慧型手機的銷售通路也開始發生戲劇性的轉變。2012年全球智慧型手機透過行動通訊服務商通路的出貨量比例高達56.1%,預計到了2016年在行動通訊服務商不再補貼手機價格的情況下,將跌至36.1%的出貨量比例。反之,人們購買智慧型手機方式將變成選擇通過電子零售通路商購買,預估到了2016年有高達47.7%消費者是透過電子零售商獲得,到了2020年更可達51%的比重。

此外,崛起的通路是線上網路商店,預估智慧型手機出貨量於2012年3.5%是透過線上購得,2016年此通路出貨比重提升至10%,2020年更可提升至13.9%。可見得消費者購買智慧型手機市場正在出現變化。(713字)

表一、2016年至2020年智慧型手機市場預估 (單位:百萬支)
Platform 2016 Shipment Volume* 2016 Market Share* 2016 Year-over-Year Growth* 2020 Shipment Volume* 2020 Market Share* 2020 Year-over-Year Growth* 2015-2020 CAGR*
Android 1,240.5 83.7% 6.2% 1,565.3 85.1% 5.3% 6.0%
iOS 226.8 15.3% -2.0% 267.1 14.5% 3.5% 2.9%
Windows Phone 11.2 0.8% -61.6% 6.8 0.4% -9.5% -25.3%
Others 4.0 0.3% -55.7% 0.5 0.0% -9.7% -43.1%
Total 1,482.5 100.0% 3.1% 1,839.7 100.0% 5.0% 5.0%
Source : IDC,2016年6月
 
 
參考資料:IDC

 
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