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繼蘋果和亞馬遜提供電影下載服務後，又有新競爭者加入戰局！全球最大零售業者Wal-Mart於2006年11月28日推出「包裹式」電影下載服務，消費者在購買電影DVD時，可同時取得該部電影的線上下載說明，下載費用則隨下載格式而有所不同。
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Wal-Mart首波提供下載的電影為華納兄弟的「超人再起」。其營運方式是消費者以14.87美元購買「超人再起」DVD的同時，可選擇3種下載格式，價格各有不同；若欲下載至可攜式裝置，價格為1.97美元，若欲下載至筆記型電腦或桌上型電腦，價格為2.97美元，若欲同時購買2種格式，價格為3.97美元。
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表一 不同線上電影下載收費與影片來源比較
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業者
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發表時間
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每片金額
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影片來源
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BitTorrent
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2006/05
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9.99美元
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華納、20世紀福斯、派拉蒙、獅門影業
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AOL Video
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2006/08
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9.99~19.99美元
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福斯、環球、Sony、華納
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Amazon
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2006/09
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9.99~14.99美元
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福斯、環球、Sony、華納、派拉蒙
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Apple iTunes
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2006/09
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9.99~14.99美元
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1.迪士尼、皮克斯
2.正在與環球、二十世紀福斯、派拉蒙以及華納兄弟等洽談
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Wal-Mart
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2006/11
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同時購買DVD的情況下，每片下載金額1.97~3.97美元
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華納
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Source : 科技政策研究與資訊中心（STPI）整理，2006年12月
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消費者須遵照DVD封套上專用貼紙的指示，連接至沃爾瑪網站walmart.com，輸入促銷代碼，選擇特定下載格式，建立個人帳號，安裝影片下載程式，購買程序方告完成。
在全美銷售的DVD影片中，約有4成來自Wal-Mart，但在蘋果和亞馬遜相繼推出電影下載服務後，Wal-Mart的DVD實體影片銷售狀況已受到威脅，隨著Wal-Mart推出電影下載服務後，可望保住其在DVD市場的領導地位。
不過，蘋果也不是省油的燈。眼見音樂產業式微和DVD銷售不佳，好萊塢多家大型電影製片公司為了提振營收，目前和蘋果電腦正在商談提供電影在iTunes線上商店的平台上下載，這些製片公司包括環球、二十世紀福斯、派拉蒙以及華納兄弟。
此外，知名P2P工具軟體與網站BitTorrent，擴大進軍線上付費電影下載市場，除了華納兄弟，BitTorrent也已獲得包括20世紀福斯、派拉蒙、獅門影業等好萊塢影業公司支援，還有MTV頻道的加入，讓詭譎多變的線上電影付費下載市場更熱鬧。（799字）
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