蘋果正在走一條與賈伯斯不一樣的路
科技產業資訊室 (iKnow) - Kyle 發表於 2014年9月15日
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蘋果公司一直以再造未來而自傲，但是，現在的蘋果似乎不再像以往一樣。1984年，賈伯斯於美國舊金山的Flint Center藝術表演中心發表舉世聞名的麥金塔電腦；30年之後，庫克於2014年9月9日再次回到Flint Center藝術表演中心，推出蘋果最新的產品Apple Watch。這是蘋果繼賈伯斯之後的新篇章嗎？ |
全球目光不斷地期待蘋果仍可以再度重現賈柏斯時代的奇蹟，但是經過9月9日的發表會之後，似乎失望之心逐步流出。蘋果從2007年推出iPhone而且於 2010年推出iPad，的確都改寫市場遊戲規則，但是蘋果在此次新產品發表會上的情況似乎顯示，未來蘋果不再是一個能夠開創劃時代硬體產品風潮的公司，反之比較像是創造生態系的公司。
假如蘋果單純只是一家硬體裝置製造商，最近的iPad的銷售數據應當讓蘋果相當憂心。由於受到競爭對手三星與小米的挑戰，以及低價風潮影響，蘋果智慧型手機市場佔有率不斷下滑，甚至讓谷歌的Android作業系統的市場佔有率突破80%以上，大幅領先蘋果的iOS。
即使市場研究機構IDC指出，蘋果一支iPhone的平均銷售價格為609美元，遠高於全球其他品牌智慧型手機249美元。若以獲利觀點來看，蘋果的確創造可觀的數字，可是長遠來說，蘋果很可能走向規模較小的利基市場，類似智慧型手機的精品業者，但這不一定是有利的。
以Apple Watch為例，蘋果的確在手錶外型設計方面下足功夫。包含：錶面背後藏有感測器能夠測量使用者的心跳，以及在旁邊的旋鈕可當成導航工具，甚至可以連結iPhone進行資訊分享。但是，一支Apple Watch的零售起跳價格為349美元實在有點貴，即使如此，許多蘋果迷依舊可能掏錢購買，只不過這能夠維持多久呢？
蘋果對於Apple Watch的預期，不再只是單一硬體價值，其還要幫蘋果拓展新的領域，就是電子錢包。這跟以往的蘋果有所不同，因為蘋果想透過電子錢包取代刷卡，未來消費者只要輕巧地感應Apple Watch或 iPhone即可付款。
如今賈柏斯已經逝世3年，蘋果未來不再單打獨鬥，而是結合其他公司壯大自家。例如：蘋果宣布將與IBM攜手合作，並允許軟體開發商能夠以更簡易的方式研發iPhone的App，以及Apple Watch也將發展第三方支付App。現在的蘋果似乎正在轉型，走不一樣的路。（835字）
圖一、蘋果除了硬體營收，軟體與其他營收正不斷增加（單位：10億美元）
Source :The Economist，Bloomberg，2014年9月
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