Amazon將挑戰Google在網路廣告的霸主地位

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科技產業資訊室 (iKnow) - Philip C.F. Wen 發表於 2014年9月3日

日前傳出美國零售商龍頭亞馬遜(Amazon)準備推出網路廣告平台Amazon Sponsored Links，外界猜想亞馬遜似乎這次將矛頭指向了目前趨於網路廣告霸主地位的Google公司。

亞馬遜打算推出自行開發的網路廣告遞送平台Amazon Sponsored Links，以進攻網路廣告的決心。事實上，根據網路市調公司eMarketer調查指出，若以廣告營收來看，目前Google幾乎吃下全部的廣告市場，占了191億美金左右，而第二名的Facebook只有4.8億，甚至第二名到第九名的營收加起來仍差Google 50億美金，而亞馬遜排到第七名，廣告營收9億美金，僅贏推特與LinkedIn。

Google仍然為網路廣告業的霸主原因很簡單，因為Google本來就是網路業的巨擘，僅以Google的搜尋引擎便為Google帶來了大筆的收入，且其網路廣告事業有開發平台化軟體Google AdWords，結合了Google強大的搜尋引擎讓使用者能夠以關鍵字與使用者行為來選擇其廣告放置的地點。

亞馬遜也不是省油的燈。亞馬遜是網路購物的霸主，換句話說，亞馬遜是網路上使用者願意掏錢出來使用的最大平台，過去亞馬遜主要為線上購物最大的平台，以收取少許的佣金作為其主要的營收來源，由於亞馬遜本身就是擁有實體購物的虛擬網站經驗，這點優勢是Google所不及的。

亞馬遜目前計劃是主打網頁的廣告，搶奪Google所拿下的市場．但亞馬遜目前在推廣其網路應用以及硬體平台仍不遺餘力，包括目前亞馬遜所推出的Kindle，以及早期的亞馬遜音樂商場到日前亞馬遜所併購的Twitch等，很明顯的都有Google較勁的意味。

IDC 的分析師Karsten 的分析師指出，亞馬遜最大的優勢在於，亞馬遜擁有大量的使用者購物資訊，可以借由這些資訊來分析使用者的購物行為，進而主打與使用者關係較密切的廣告。而對於廣告商來說，他們也較樂於Google以外的更多其他廣告商，因為有競爭才會有更好的議價空間。(651字；圖1)

表一 2013年數位廣告商營收排行

SOURCE: eMarketer

參考資料：

1.Amazon Prepares Online Advertising Program，The Wall Street Journal，2014/08/22

2.Time Inc. Has a Big Problem—So Does Digital Journalism，The Atalantic, 2014/06/09

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