資料來源：經濟部技術處
發佈日期：2006/01/04
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壹、 背景簡要
當前全球產業價值鏈中，亞洲可說是世界的工廠，中國、東南亞、東歐等國的製造能力逐漸提昇，加上工資低廉、天然資源豐富，許多低層次產品之製造成本已遠較我國為低，因而侵蝕我在全球產業價值鏈中原有的製造利潤，情況日益嚴重；此外，台灣不可能永遠阻斷中國的產品進口，為使我國產品在市場上勝過中國貨，我必須發展品牌俾與他們的產品有所區隔。我國在製造環節上雖執牛耳，國際間知名品牌的產品也不乏委由台商生產製造，但我在產業價值鏈中所獲的利潤較為有限，為協助台商爭取品牌行銷的高利潤，發展「國際品牌」是我國經濟是否能更上一層樓的重要關鍵。爰此，本部已擬定7年期「品牌台灣發展計畫」(實施期間自95年至101年)，報請行政院核定。
貳、 願景及總目標
塑造一個「多元品牌、百花齊放」的品牌發展環境為本計畫願景。在此願景前提下，設定2項總目標：
1. 整合長期發展品牌相關資源，提供企業所需人才及營造優質品牌環境；
2. 提升台灣國際品牌價值之成長率，縮小與全球百大品牌之差距。
參、 品牌台灣8大措施
本計畫措施將整合經濟部及相關部會資源，在實務面上有效協助我發展國際品牌業者在技術研發、品牌設計、諮詢、鑑價、融資、國際宣傳及人才培訓等每一環節提升競爭力，措施項目如下：
(一) 激發全民品牌意識：為帶動全民對台灣產品與品牌的支持與重視，藉舉辦品牌政令宣導、台灣優良品牌及最受歡迎品牌選拔、品牌與生活展覽及講座等活動，以促進企業發展自有品牌，並增進社會大眾對品牌價值、品牌美學的認知與共識，讓塑造品牌成為台灣全民運動。
(二) 建立品牌知識交流平台：營造台灣健全的品牌知識與資訊交流平台，本計畫將建置品牌專業入口網站、產業品牌調查、研析各國品牌發展政策、整合品牌輔導資源等措施，提供品牌線上教學、品牌輔導資訊、國際品牌發展趨勢等資訊服務，以活絡國際品牌資訊與經驗交流。 |
(三) 成立品牌創投基金：為協助企業發展國際品牌，擬成立品牌創投基金，本基金將委由專業公司經營管理，除投資在有潛力之品牌外並將提供顧問諮詢之服務，積極協助並輔導被投資之公司，發展自有品牌拓展國際市場，創造利潤。
(四) 創造有利之法制環境：為使企業加速拓展國際市場，政府應建立更有利之法制環境，擴大行銷通路，提升品牌知名度。工作項目包括：
1.政府部門優先採購本國品牌貨；
2.擬定「併購國際品牌貸款要點」，貸款總額度500億元，並由政府提供信保；
3.擬定「流通服務業優惠貸款要點」，貸款總額度200億元；
4.修正自創品牌貸款要點為「自有品牌推廣海外市場貸款要點」，貸款總額度300億元，由政府提供信保並免收信保手續費；
5.「研發創新支持品牌廠商核心競爭力」工作項目，2006年起由現有業界參與之科技專案經費，支持品牌廠商以推動其核心競爭力。
(五) 建構品牌輔導與諮詢體系：為加速台灣品牌國際化及提升企業品牌價值，本輔導體系係針對潛力品牌、台灣特色產業品牌，提供品牌經營、併購品牌或通路等法務、財務及管理等專業諮詢服務與專案輔導補助。
(六)建立品牌鑑價制度：為國內企業建立與國際接軌之品牌價值比較指標，反應台灣品牌與國際品牌之差距；建立自已的鑑價評估機制及統一公司財務報表提列品牌相關支出和收益之原則等。
(七)宣傳特色產業與品牌形象：選擇具未來市場性、在世界已具優勢的台灣特色產業，以整合性宣傳行銷方式，打造代表台灣的國家產業形象。並針對具國際品牌發展潛力的10大台灣國際品牌、優良品牌及最受歡迎的品牌等，在不同的目標市場進行海外宣傳，以提高台灣潛力品牌國際能見度與知名度。此外並將推動「輔導中小企業建立品牌行銷管理計畫」及「連鎖加盟服務事業推動計畫」等。
(八)人才供給與培訓：普遍缺乏國際行銷人才及國際管理能力是我國發展國際品牌的主要障礙，本計畫擬成立虛擬之品牌管理學院，長期培育優質品牌專業人才，建立國際化品牌經營能力，以落實台灣品牌化的目標。 （1582字）
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