蘋果iPhone在中國被踢出前五名，蘋果iPhone會像三星一樣幾乎在中國市場消失嗎？
科技產業資訊室 - 茋郁 發表於 2024年7月29日
圖、蘋果iPhone在中國被踢出前五名，蘋果iPhone會像三星一樣幾乎在中國市場消失嗎？
根據IDC和Canalys研究顯示，2024年第二季蘋果iPhone在中國的銷售量竟然首次被排擠到前五名之外，這是非常讓人訝異的發展情勢。因為根據IDC研究，2024年第二季中國智慧型手機市場成長了 8.9%，Canalys更認為是10%成長率，可是iPhone卻年減2%至3.1%之間。這讓人想起前幾年三星逐漸被踢出中國智慧型手機市場的情況。
這幾年美中對抗升溫、地緣政治的崛起、Covid-19疫情擾亂、俄烏戰爭等種種因素，讓中國經濟陷入困境，中國政府甚至主導讓蘋果iPhone在中國市場更難銷售，以及華為手機的重整出發，這都種下iPhone銷售不佳的種子。
其實，為了提振iPhone在中國的銷售量。蘋果於2024年3月和4月因iPhone在中國的銷售量提高而成為頭條新聞，從而從中國的困境中得到了一些喘息的機會。為了趁勝追擊，蘋果甚至在五月的線上購物節期間為iPhone提供大幅折扣，從而短暫擊敗了中國競爭對手。
但從整體數據來看，即使蘋果在今年稍早降價後推出了最大的折扣，也不足以提振在中國的業績，這家科技巨頭仍遠遠落後於中國競爭對手華為。
幸運的是，蘋果公司已開始在亞洲其他地方播種。蘋果在印度開設第一家實體店僅一年後，該公司在印度的銷售就蓬勃發展。蘋果也希望在供應方面加強與印度和越南的關係，以減少對中國的依賴。
即使如此，蘋果仍必須承認中國市場對其重要性。如今蘋果戰略的缺失是，一直無法滿足中國消費者要求多樣化且求新求變的人民心態。尤其是2024年下半年開始，AI和折疊式手機的趨勢正成為蘋果iPhone的弱項。
Apple Intelligence預計將於2024年秋季發布，並帶來一系列強大的功能。但是，在發佈時它僅支援美國英語。蘋果尚未搞定和中國AI合作的夥伴，這對於iPhone 16推出時，將形成一大致命傷。
Canalys表示，中國企業的智慧型手機銷售如此繁榮，很大程度上歸功於它們的AI創新。蘋果必須盡快加入這一熱潮。
其次是折疊式手機的趨勢。基本上，中國手機品牌商都已經推出折疊式機種。蘋果最快也要到2026年才推出折疊式iPhone。除非到時候，蘋果可推出讓市場驚艷的折疊式iPhone，否則其在中國市場要被排在五名之外的機率將是愈來愈大了。(927字；圖1）
參考資料：
iPhone market share declines in China, but these two things could reverse the trend. 9To5Mac, 2024/07/26.
Apple' s iPhone discounts in China aren’t helping. Quartz, 2024/07/25.
IDC: Chinese Smartphone Market Accelerates to 8.9% Growth in 2Q24, Led by Chinese OEMs. IDC, 2024/07/25.
Local vendors dominate top five for first time, as Mainland China smartphone market grows 10% in Q2 2024. Canalys, 2024/07/25.
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