連蘋果Vision Pro都難以突破AR/MR銷售瓶頸，價格和應用是關鍵

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科技產業資訊室- 友子發表於 2024年7月16日

圖、連蘋果Vision Pro都難以突破AR/MR銷售瓶頸，價格和應用是關鍵

根據IDC追蹤指出2024年第一季AR和VR頭戴式裝置的全球出貨量急劇下降，年成長率竟然下降67.4%。主要原因在於隨著蘋果推出Apple Vision Pro之後，消費者從原本VR市場轉向尋求MR/AR裝置。換句話說，新的MR/空間運算裝置正在導致VR頭戴式耳機的殞落。預計VR頭戴式裝置將在未來幾年逐漸消失。

未來幾年，廠商將設計出新的硬體和體驗，幫助用戶最終進一步過渡到MR/AR或XR市場。因為XR顯示器將於未來逐漸吸引消費者的關注，這種提供大螢幕，且不久的將來結合AI和抬頭顯示器的新體驗，將成為趨勢。

不過，即使銷售量下降，平均售價卻反向上漲了1000美元以上，部分原因是 Apple Vision Pro的3500美元價位。另外一個原因是，如今多種消費性頭戴式裝置的價格也正在逐漸上漲。

可是隨著時間的推移，MR裝置的成本將會下降，畢竟MR裝置市場仍處於早期階段。例如：蘋果就預計於2025年下半年推出價格只有Apple Vision Pro一半的平價版Apple Vision。其他對MR裝置的廠商也將陸續推出相關產品，在供應鏈逐步完整之下，價格下降是本來既有的趨勢。

蘋果首次亮相的Vision Pro以及更廣泛的供應商生態系統，增加了對Meta領導力的壓力。然而，Meta的領先地位在2024年可能不會受到挑戰，因為Meta仍有許多低成本、提高銷售量的戰略。

至於蘋果，Vision Pro由於初期只在有限市場銷售，所以尚未售出10萬台。雖然蘋果當初並沒有想到讓Vision Pro像iPhone一樣暢銷，但是其也看錯了消費者對於Vision Pro的偏好，讓其在2024年4月下調了Vision Pro銷售量目標。

IDC預計2024年第三季Vision Pro於美國的銷售額將出現斷崖式下跌，並且在感恩至耶誕假期期間，將持續疲軟。為了維持Vision Pro銷售力道，蘋果在2024年6月開始在歐洲、英國、中國、日本和新加坡等國際市場銷售Vision Pro。 IDC預計Vision Pro對這些市場的興趣將使耳機的銷售量保持到2025年。即使如此，Vision Pro預計在2024年全年銷售量將不會超過50萬台，這與蘋果當初設定目標相差甚多。

為了延續Vision產品，蘋果正在開發一款較為便宜的版本，預計於2025年下半年推出。有傳言稱，下一代Vision可能會取消無意義的外部顯示器，以節省製造成本。還可以減少FoV(Flight of Vision)並使用比目前M2功能較差的晶片。蘋果甚至正在考慮將其與iPhone或Mac綁定使用，可是這將大大降低其可攜帶性。

對於蘋果來說，其Vision的未來銷售壓力，正考驗著庫克開創新產品的能力，也關係著未來AR/MR/XR的未來市場啊。（1129字；圖1）

參考資料：
AR/VR Headset Shipments Decline by over 60%, as Apple Vision Pro, Meta Quest, XREAL, HTC Fight for First Place. XR Today, 2024/07/09.
Apple's Vision Pro Won't Cross 500,000 Sales This Year, IDC Says. Bloomberg, 2024/07/11.

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