人們使用智慧電視不只有看電視，電視機生態下獲利模式必須改變

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科技產業資訊室 - 友子發表於 2023年8月8日

圖、人們使用智慧電視不只有看電視，電視機生態下獲利模式必須改變

根據Hub Entertainment Research發布了第五次年度「電視機的演變」之研究結果，該研究顯示了人們如何隨著他們觀看的電視機而進行了相關演變的收視習慣。2023年的研究發現，不僅愈來愈多的消費者採用智慧電視的內建連網功能來觀看影片，而且有一半的智慧電視用戶表示，他們使用電視機來播放串流媒體音樂或其他音頻內容。

電視機從以前映像管，演變成液晶電視，再到OLED電視，這些技術都是著重於顯示器技術。如今隨著智慧電視的崛起，以及串流影視的興盛，許多電視機廠商著重的是在連網和電視機軟體平台的技術，讓其更智慧化。

一旦演變至此，人們看電視的習慣當然會隨之改變。現在「智慧化」幾乎是所有電視機的標準，因此智慧電視的擁有量正持續攀升中。根據調查約有四分之三（74%）的電視家庭表示擁有智慧電視，在2020年這一比例只有61%。

2020年利用智慧電視來串流影片的家庭比例只有47%，如今這一比例已經提升至64%，這表示隨著寬頻網路速度不斷加快，使用智慧電視來串流影片正成為主流。

也就是說，擁有智慧電視機和觀看串流影片的量都在提升，這是一個明顯的訊號，那就是智慧電視正在獲得關注，並逐漸取代Roku或Fire TV棒或機上盒等獨立的串流媒體裝置。

此外，語音命令正在佔據主導地位。根據調查，高達52%的受訪者表示他們最常使用的電視機配備了具有語音命令功能的遙控器，而2020年這一比例僅為38%。一旦語音命令隨著生成式AI介入而更加進化，勢必會提高更多家庭的使用。

在擁有智慧電視的家庭中，有30%的受訪者將智慧電視連接到智慧音箱以實現語音控制，這一比例高於2020年的25%，但是進展的有些慢。

最重要的是，智慧電視正在成為家庭娛樂的中心。智慧電視除了可以看電視之外，它們還可以用來做其他事情。根據調查發現，有77%的智慧電視用戶表示，他們使用電視機的目的不僅僅是看電視或電影，還把它當成家庭娛樂中心。

例如：在智慧電視上最受歡迎的非電視功能是串流媒體音樂或其他音頻內容，這一比例達49%。第二個最常用的是非電視功能，在智慧電視上投射或鏡射其他裝置的屏幕，比例達38%。

總之，電視機的發展正在為觀眾提供有價值的新功能，無論是品質更高的影像和聲音、串流媒體、應用程式還是語音控制。這也意味著電視生態系統中的現有公司面臨挑戰，因為電視廣告的效力在遞減，其必須採取更多方式在智慧電視下，創造更大的收益。（922個字；圖1）

參考資料：
‘Evolution Of The TV Set’ Study Finds Smart TV Feature Usage Is Steadily Increasing. TWICE, 2023/07/26.
Nearly Two Thirds of TV Homes Stream Video on Smart TVs. TVtech, 2023/07/24.

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