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AR眼鏡的商機何時到來?從Magic Leap的AR銷售僅6000台談起

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科技產業資訊室 (iKnow) - Kyle 發表於 2019年12月9日


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AR眼鏡的商機何時到來?


Magic Leap這家備受關注的AR眼鏡新創公司,曾經吸引投資者眼光,迄今為止已經融資高達26億美元,但現今的景況卻讓投入AR領域的廠商帶來反思的機會。

其實,一樣新產品的成功,必備的條件很多。無論是技術成熟度、價格合理性、應用多樣化、消費者的接受度、甚至產業鏈的建立與後端內容與服務的豐富度都緊密關聯。然而,一個有機會成為未來主流的產品,出現在不對的時間與地點,則其成功的機率就很低了。

Magic Leap One高價策略也是難以普及的主原,零售價格高達2300美元,而且其觀賞視野受限、缺乏殺手級應用與設計過於笨拙等缺失都讓其無法說服消費者或企業購買。由於Magic Leap One頭戴式裝置的銷售未達到該公司的崇高期望,這讓其發展前景堪憂。根據The Information的報告指出,Magic Leap自推出Magic Leap One頭戴式裝置以來,僅僅銷售出6,000台頭戴式裝置,這與先前預計的銷售量10萬台有一段差距,更遠低於最初預測的一百萬台。

此外Magic Leap的競爭者也愈來愈多,包含:微軟正不斷改進Hololens 2積極搶奪企業市場,還有高通公司推出的XR2平台,一旦有廠商透過該平台研發出消費性AR頭戴式裝置和AR,就會帶給Magic Leap壓力。例如:Pokemon Go的創建公司Ninantic已經宣布,將與高通公司合作開發AR眼鏡。

因此,Magic Leap仍有時間調整平台上的缺失,做出重大改進,變得更具競爭力,不然Magic Leap的下場就會像在智慧手錶領域的新創公司Pebble的命運一樣,消失無影無蹤。

為了在5G時代下生存,Magic Leap正在設計第二代產品。目前得知該產品除了具備5G功能之外,還有更高品質繪圖、更寬廣的視野、更優越的深度感以及外型上更輕巧且具備多顏色的選擇。預計第二代產品仍需要數年時間才能研發出來,2020年只會先行推出修正版的Magic Leap One,期望擺脫銷售低迷的情景。

對於Magic Leap來說,最大的競爭對手是蘋果,很可能會在2022年才推出自己品牌的AR頭戴式裝置,並在2023年發布蘋果AR眼鏡。而且,蘋果宣稱將改從先建立AR生態體系,等時機成熟再進入AR眼鏡硬體項目。同時,也收購了臉部辨識公司Polar Rose、感測器廠商PrimeSense、AR 顯示器新創公司Akonia Holographics等。雖然,蘋果一向不是先驅者,但新產品一旦推出就吸引眼球,於是市場上也期待蘋果能推出真正打動人心的智慧眼鏡。

到底AR智慧眼鏡離主流市場還有多遠,根據Snap於2017年預測其距離消費者真正廣泛採用仍需要10年的時間。或許,在5G來臨後,蘋果有機會提早實現AR眼鏡吧!?(725字)


參考資料:
$2.6 billion later, Magic Leap looks in trouble. Tom’s Guide,2019/12/6
蘋果將與合作夥伴推出AR眼鏡,2020年將掀起智慧眼鏡風嗎?。科技產業資料室(iKnow),2019/10/14
蘋果暫放棄AR眼鏡,改從建立AR生態體系。科技產業資料室(iKnow),2019/7/22


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