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手機利潤王可能換人?靠AI翻轉機會

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科技產業資訊室 (iKnow) - May 發表於 2017年10月25日

根據國際市調機構Counterpoint發布《全球手機利潤追蹤2017年第二季》顯示,全球手機利潤總額在今年(2017)第二季同比下降了10%。不過,蘋果依然吃下全球手機大部分利潤。2017年第二季,蘋果以9%的出貨量卻獲得手機總體行業的65.1%利潤,三星吃下22.3%,至於大陸本土三大手機品牌——華為、OPPO、VIVO分別只拿下4.1%、4%和3%。
 
華為消費者業務總裁余承東曾多次放話要在手機業務上超越蘋果,從Q2手機出貨量報告來看,或許這個時間點很快就將到來。最近他在新手機Mate10發布上宣布華為手機今年前三季度的發貨量達1.12億部,同比增長19%,收入同比增長超30%,華為在全球的市占率已超過蘋果排名第二。同時,針對華為2017年11月將推出首款AI功能手機Mate10,發表以下談話:
  1. 目前手機市場仍然在洗牌,包括中國市場在內,大部分品牌都會消失掉,未來全球也就剩下三家,甚至更少。
  2. “依照我的個人性格,只有第一沒有第二,但我想說的是(做到全球第一)需要一個過程。” 也許多做一些低端產品就可辦到了, 但華為現在砍掉了低端機型,朝向高端市場走。Mate10系列預定目標1500萬部,價格大大低於iPhoneX。
  3. 他說,現在是APP時代,但未來一定是AI時代。華為將強推AI晶片成為進擊中高端市場的“核武器”,歷經兩年研發才公佈的麒麟970被視為開啟“AI時代”的鑰匙,也是華為首個人工智能移動計算平台(Mobile AI Computing Platform)。
  4. 他說“我跟團隊說不要做比別人稍微好點的,而是要做把別人甩一條街的產品”。 隨著大量研發投入,華為將會用更多的技術“炸”開市場。
  5. 他認為,AI人工智能已經為智能手機將顛覆:(1)不用觸控螢幕,可以直接語音操作;(2)有人工智能大腦,雲端知識庫,手機具備深度學習能力;(3)直達服務,不用查各種APP,綜合體驗直達服務。
    整體而言,目前AI在智能手機上的應用還處於初級階段,只是提供一種基礎和能力,語音、拍照等方面的應用只是開端,後續還需要AI生態的完善。
  6. 他說“攝像頭大戰和全面屏大戰都太低端,是沒有能力才打的噱頭,這些都是落後的設計,並不構成智能手機市場的戰略制高點。”(關於這一點,本網站不甚認同。因為對AI手機系統而言,攝像頭及螢幕也是一種數據input/output方式之一)
表、2017Q2全球智慧手機出貨量
Rank Company 2Q17 Shipment Volume 2Q17 Market Share 2Q16 Shipment Volumes 2Q16 Market Share Year-Over-Year Change
1 Samsung 79.8 23.30% 78.6 22.70% 1.40%
2 Apple 41 12.00% 40.4 11.70% 1.50%
3 Huawei 38.5 11.30% 32.2 9.30% 19.60%
4 OPPO 27.8 8.10% 22.7 6.60% 22.40%
5 Xiaomi 21.2 6.20% 13.3 3.90% 58.90%
  Others 133.4 39.00% 158.8 45.90% -16.00%
  Total 341.6 100.00% 346.1 100.00% -1.30%
Source: IDC, 2017/8/4
 
本網站觀點

全球品牌手機,蘋果及三星除外,其他業者一直存在一種魔咒,雖然銷量大卻是無法賺取利潤。如何突破?中國大陸華為正在調整其手機戰略,砍掉低階機型,藉推出AI“核武器”朝向高階市場走,但仍以遠遠相對低價直接挑戰三星、蘋果,這相對也壓縮其他高階手機業者的利潤,一切的終極目標就是企圖想從蘋果手上搶回些手機市場的利潤。
 
的確,目前手機市場仍然在洗牌,包括:HTC賣掉其Pixel代工手機團隊,市場推測HTC將漸淡出手機市場;中國本土品牌市場必須擠入一線品牌,二、三線品牌都會消失掉;過去手機龍頭Nokia、Blackberry、Sharp試圖重現江湖,有機會但必須衝破重重關卡。至於,華為認為未來全球也就剩下三家,甚至更少。本網站觀點是,未來,行動手機將是人工智慧的主要平台,AI反而帶給手機新未來及新機會,甚至可能還會有新進入者加入競爭,也就是說手機市場競爭正邁入新時代,就是AI決勝手機的未來,雖然現在AI才剛初始階段,但是蘋果iPhone X及華為Mate 10已搶先推出AI手機,為了市場競爭力,將加快其他業者也搶進,誰能掌握AI就有機會成為下世代手機的新霸主。(896字;圖1)
 
 
參考資料:
80% of Global Handset Profits Comes from Premium Segment. Counterpoint, 2017/10/8.
華為手機份額超蘋果利潤不及蘋果十分之一。新浪財經,2017/10/23。


後續報導:
[2017.12.27]--Counterpoint Research指出,今年(2017)第3季全球智慧型手機利潤,蘋果佔了59.8%,遠低於前一年的85.9%。分析師表示,主要是因為蘋果今年增加了舊款iPhone銷售,影響了整體獲利,第4季有機會因為iPhone X開賣獲利成長。蘋果第3季每支iPhone利潤約為151美元,是三星手機的5倍,大約是中國品牌每支手機的14倍。三星受惠於Galaxy Note 8的強勁表現,三星智慧型手機的獲利佔比較去年同期明顯提升,今年第3季達到26%;中國智慧手機品牌華為、OPPO、VIVO佔比分別為4.9%、4%、3.1%。


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