︿
Top

下修2017年對於穿戴式裝置之成長

瀏覽次數:5739| 歡迎推文: facebook twitter wechat twitter twitter

科技產業資訊室 (iKnow) - Kyle 發表於 2016年12月27日

圖一、2017年美國穿戴式裝置使用者在不同年齡族群之滲透率
Source :eMarketer,2016年12月

根據研究調查機構eMarketer的追蹤發現,2016年底耶誕節購物旺季,市場對於類似蘋果手錶與Fitbit健身手環的銷售量不用抱持太高的期待,因為沒有太多消費者將穿戴式裝置列入願望清單。

即使穿戴式裝置仍舊處於早期發展階段,但是隨著穿戴式裝置公司目前陷入互相併購與重整的情況,以及市場並沒有脫離早期採用者的框架之下,eMarketer已經大幅修改了其在美國的穿戴式裝置用戶的預估。

2015年10月,eMarketer預計美國成年人採用穿戴式裝置的使用量於2016年將成長超過60%。但是根據最新市場觀察所修正的預測顯示,只在2016年成長24.7%,特別是智慧型手錶沒有打動一般大眾消費者購買。

根據研究,2016年3950萬美國成年人每月至少使用一次將其穿戴式裝置設備連結網際網路,遠低於先前預測的6370萬。主要原因在於智慧手錶由於零售價格依舊過高,且缺乏明確的使用與定位模式,並沒有大量出現消費者採購的情況。預計2016年,穿戴式裝置的使用將僅僅達到15.8%的人口比例。這種普及滲透率預計到了2020年時,只會成長到21.1%而已。

eMarketer認為,在蘋果推出蘋果手錶之前,健身手環與追踪器主宰了穿戴式裝置領域,而且消費者調查發現追踪健康和達到健身目的一直是人們對穿戴式裝置感興趣的主要原因。可是隨著蘋果手錶出現之後,人們並沒有發現智慧手錶與健身手環與追蹤器有很大使用上的差異,使得人們對於要花費較多金額購買智慧手錶的熱情開始逐步衰減,加上健身手環與智慧手錶功能重疊,這讓消費者大失所望,因而使得蘋果手錶銷售開始大幅度下跌。

根據eMarketer調查發現,年輕人是穿戴式裝置中最重要的使用族群。預估2017年,在18和34歲之間的成年人中大約30%將是穿戴式裝置用戶,遠高於總體人口的17.6%的滲透率。

eMarketer研究發現,年輕成年人對於穿戴式裝置產生興趣的主要原因在於透過健身追踪器的好奇,因為價位較低且明確的產品定位對這個群體來說,有其意義價值。可是其他族群卻非如此。

另外一個有趣的調查發現是,在穿戴式裝置用戶中,初期使用者都是以男性為主,可是隨著健身手環與追踪器不斷拓展開來之後,用戶群開始變得不一樣,因為女性在減肥與保持身材的誘因下,變成主要消費族群。(715字)
 
 

參考資料:
1.  eMarketer Slashes Growth Outlook for Wearables, eMarketer, 2016/12/20



本站相關文章:
  1. 2016年穿戴式裝置出貨量成長18.4%
  2. 隨著最佳化穿戴式裝置晶片出現,未來成長可期
  3. 蘋果手錶於2015年出貨量超過1000萬支
  4. 智慧手錶銷量2016第三季大跌51.6%
  5. 穿戴式裝置專利訴訟 Valencell控告Apple與Fitbit

 
歡迎來粉絲團按讚!
--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
【聲明】
1.科技產業資訊室刊載此文不代表同意其說法或描述,僅為提供更多訊息,也不構成任何投資建議。
2.著作權所有,非經本網站書面授權同意不得將本文以任何形式修改、複製、儲存、傳播或轉載,本中心保留一切法律追訴權利。