圖、蘋果的營收預估 Source:Trefis, 2016.9.12
蘋果2016年9月7日發表最新的iPhone 7與7 Plus，似乎將改變產品外觀與功能放在2017年的十周年iPhone發表會上，至於2016年推出的iPhone 7，則是為了改善蘋果公司的獲利能力。
蘋果財務長在蘋果會計年度2012年第四季的財報報告會上說明，為何蘋果當時的毛利率從2011年第四季的44.7%下滑至38.6%；指出由於iPhone 5外型做了相當大的改變，包括面板從iPhone 4S的3.5吋加大至iPhone 5的4吋、採用視網膜螢幕、外型改變、顏色更為豐富等，都讓生產iPhone 5提高了不少的成本，最終當然也對蘋果毛利率造成衝擊。
這次2016年的iPhone 7新品發表會，蘋果終於宣佈最終iPhone 7系列產品的規格與外型。其實，這外型與先前流傳出來的訊息顯示iPhone 7在外型的改變並不大，反而著重於內部的提升，包含：提升相機模組（防震或雙鏡頭）、防水功能（移除耳機孔）、以及新增兩款黑色，分別為光澤黑與霧面黑。從創新面來看，或許iPhone 7並未有太多的驚艷。但由於外型改變不多，所以會計年度2016年第四季的毛利率將會推高許多。
蘋果近期財報並不太理想，已經是連續兩季營收比起去年同期下滑，加上iPhone SE推出的緣故，毛利率也下降。
從歷史軌跡來看，iPhone過去每一代產品的外型設計，大約都是兩年才更新一次的生命週期模式，但是這次iPhone 7延用iPhone 6與iPhone 6S的外型設計，這有助於蘋果從生產鏈上控制生產成本，也讓人們對於蘋果未來兩季財報有了高獲利能力的期待。
從另外一個角度來看，由於蘋果深深知道2017年將是iPhone面市的第十年，在產品設計必須改變的壓力下，勢必要採用OLED面板，甚至為了符合OLED面板切割效益，改變螢幕尺寸大小也變得更為可能，這使得蘋果不得不以短期提高iPhone 7與7 Plus為目標。
從銷售量悲觀地觀點來看，即使蘋果iPhone 7賣得不如預期，依舊保有高毛利。更何況，蘋果還有麥金塔與iPad等產品線，也可透過其他產品線的營收表現來降低iPhone營收衰退的損失，這也是庫克經營蘋果最厲害之處。然而，壓縮成本總有盡頭，蘋果若棄創新走進cost down思維，就跟一般公司經營無異了。（708字）
圖、iPhone 7、iPhone 7 Plus與其他手機之規格比較
Source : Cult of Mac，2016年9月
參考資料：
- Will iPhone 7 Help Apple, Inc.'s Gross Profit Margin?. The Motley Fool, 2016/09/06.
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