13年以來，蘋果首次出現連續兩季營收呈現衰退

圖、2016年會計年度第三季蘋果之市場表現 (單位：十億美元)
Source : 科技政策研究與資訊中心—科技產業資訊室整理，2016年8月
 

2016年會計年度第三季，蘋果公司營收達到424億美元，年成長率衰退15%，這份結果顯示自從2002年蘋果公布財報以來，第一次連續兩季呈現衰退的情況。

其中，佔據蘋果營收比例第一位的iPhone，於當季銷售量達4040萬支，比起去年同期大幅度減少15%，這已經是連續兩季蘋果iPhone銷售量成長率下滑兩位數字的情況。主要原因不外乎是，多數使用者期待新iPhone於2016年9月即將推出，也與iPhone SE並未帶起龐大需求以及iPhone 6S系列產品銷售不佳有關。

以地區別來看，蘋果在美國市場獲得之營收為179.63億美元，依舊保持蘋果產品銷售額的第一大市場，但是也比去年同期萎縮11%；至於，歐洲則於2016年會計年度第三季擠下大中華地區成為蘋果的第二大市場，但是也比去年同期衰退7%；大中華地區由於衰退幅度高達33%，這顯示蘋果iPhone產品定價策略出現問題，另外跟iPhone 6S系列與iPhone 6產品差異不大也有關聯。蘋果唯一成長的區域市場是日本。

在其他產品的表現方面，蘋果Mac一共銷售425.2萬台，比起去年同期的479.6萬台依舊衰退11%，營收也衰退13%之多。至於iPad產品，其銷售量雖然衰退9%，僅僅銷售995萬台，但是受惠於專攻企業市場的iPad Pro機種零售價格較高，因此實踐營收成長7%的情況，這對於蘋果的產品面來說是唯一的好消息。

另外值得注意的是蘋果的「服務」項目於2016年會計年度第三季帶來59.76 億美元的營收，年成長率更達19%。這對於蘋果想要強化其服務帶來好消息。因為在服務項目下，包含蘋果App Store應用程式商店、AppleCare、Apple Music以及Apple Pay等所帶來的收入。如果蘋果能夠持續以iOS為基礎的服務，則將可為蘋果帶來更多服務的營收與獲利。

蘋果似乎將iPhone 7當成一個新的賭注。因為其預測2016年會計年度第四季營收介於455億至475億美元之間，且毛利率預計介於37.5%至38%之間，這份預估都比分析師預估的都來得好。（716字）

參考資料：

1. Apple sales down, but iPhone 7 offers glimmer of hope. CNET, 2016/07/26. 
2. iPhone, iPad and Mac sales are down, but Apple only cares about services now. Tech Crunch, 2016/07/26. 

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