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2016年第二季智慧手機成長率不到1%

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科技產業資訊室 (iKnow) - Kyle 發表於 2016年8月1日

圖、2016年第二季智慧型手機前五大排行 (單位:百萬支)
Source : IDC,2016年7月

表、2016年第二季智慧型手機前五大排行 (單位:百萬支)
Global Smartphone Vendor Shipments (Millions of Units) Q2 '15 Q2 '16
Samsung 71.9 77.6
Apple 47.5 40.4
Huawei 30.5 32.0
OPPO 7.6 18.0
Xiaomi 19.8 14.7
Others 160.7 157.7
Total 338.0 340.4
     
Global Smartphone Vendor Marketshare (%) Q2 '15 Q2 '16
Samsung 21.3% 22.8%
Apple 14.1% 11.9%
Huawei 9.0% 9.4%
OPPO 2.2% 5.3%
Xiaomi 5.9% 4.3%
Others 47.5% 46.3%
Total 100.0% 100.0%
     
Total Growth: Year-over-Year (%) 14.6% 0.7%
Source : Strategy Analytics,2016年7月
 
根據市場研究機構IDC統計2016年第二季全球智慧型手機出貨量達到3.433億支,比起2015年同期的3.424億支,只多了90萬支,年成長率只有微幅0.3%。另外一家研究機構Strategy Analytics統計,2016年第二季智慧型手機出貨量3.404億支,比起去年同期的3.38億支,成長率達0.7%。兩家公司都認為2016年第二季智慧型手機成長率都不到1%。

雖然整體看起來,2016年上半年智慧型手機出貨量成長率不到1%,但是Strategy Analytics認為智慧型手機在2016年上半年出貨量已經觸底了,預估下半年將出現不錯的賣點,包含:三星、蘋果以及其他廠商都準備在下半年推出新機種,這將吸引消費者進行換機。

至於IDC則認為,其觀察到智慧型手機廠商正在努力針對不再大幅度成長的智慧型手機調整策略,主要原因在於行動通訊服務商不再提供價格補貼的優惠,因此廠商必須重新調整戰略。例如:蘋果的戰略就是裝置即服務(Device As A Service)的戰略,期望透過分期付款來提高消費者換機的意願。此外,蘋果還推出iPhone SE機種,讓喜愛較低價位且小螢幕的消費者多一項選擇,看來似乎也有效果,不然蘋果iPhone手機銷售量會更差。

無論是IDC或者Strategy Analytics的研究都指出,中國大陸新興智慧型手機廠商Oppo正在快速獲取市場佔有率。在IDC的統計中,Oppo於2016年第二季的出貨量達到2260萬支,年成長率高達136.6%。雖然Strategy Analytics認為Oppo的智慧型手機出貨量為1800萬支,但是其年成長率依舊是高達136%。

可見得Oppo的崛起,表示只要廠商願意其依舊可以找到出路。Oppo的策略就是強化與消費者溝通,根據消費者的需求,來設計產品。所以其強調的特點之一就是手機內之相機。舉例來說,其最受歡迎的智慧型手機型種R9,就是搭配高達1600萬畫素的前鏡頭,以及各種光線場景設定與降低噪音科技,來吸引女性自拍族。透過開拓女性市場來區隔與其他廠商的差異。此外,Oppo還開拓中國大陸以外的亞洲市場來提高銷售量,包含:印度及印尼都成為其積極開拓的市場。

另外,IDC發現Vivo擊敗小米爬升第五名寶座。根據IDC數據顯示,Vivo在2016年第二季的智慧型手機出貨量達到1640萬支,年成長率達80.2%。(708字)

參考資料:

  1. Worldwide Smartphone Volumes Relatively Flat in Q2 2016 Marking the Second Straight Quarter Without Growth, According to IDC. 2016/07/28. 
  2. Strategy Analytics: Global Smartphone Shipments Grow 1 Percent to 340 Million in Q2 2016. PR Newswire, 2016/07/27. 

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