美國蘋果公司於2016年4月26日美國股市盤後公布財報顯示，2016年會計年度第二季（2016年1月至3月）蘋果iPhone的銷售量只有5120萬支，比起去年同期的6120萬支，大幅度衰退13%。從營收角度來看，由於iPhone的平均銷售價格也下跌，使得iPhone營收更是下跌16%，使得其整體營收為505.6億美元，比起去年同期的580.1億美元，也衰退13%。
從iPhone 3GS開始，蘋果一直沿用每一年iPhone小幅度升級，而每兩年大幅度升級的戲碼，小幅度升級的iPhone就在產品號碼後面加一個「S」，而大幅度升級的iPhone就上升一個號碼。例如：2010年蘋果推出iPhone 4，2011年小幅度升級版本稱為iPhone 4S，2012年大幅度升級稱為iPhone 5，2013年小幅度升級稱為iPhone 5S，2014年大幅度升級稱為iPhone 6，2015年小幅度升級稱為iPhone 6S。
圖一、2016年會計年度第二季iPhone、iPad與Mac出貨量與成長率之表現
Source : Ars Technica，2016年4月
初期蘋果如此做的主要目的，是為了控制每兩年升級iPhone的循環，可是隨著智慧型手機面臨成長減速的時代，蘋果似乎要調整戰略，否則iPhone 6S將不會是第一支於2016年第一季就衰退的機種。
此外，蘋果給世人iPhone銷售量下降的理由包含：首先，iPhone 6S未能夠像iPhone 6一樣吸引許多前幾代iPhone擁有者升級；其次，美國電信綁約的模式，從iPhone 6S之後電信業者不再提供這樣優惠方案，使得消費者必須花費更多錢購買一支新手機；第三，由於全球經濟面臨下降風險，使得美元變得強勢，進而提高非美國市場之iPhone價格。
第一個理由，主要是iPhone 6S提高硬體規格與性能並不明顯，因而iPhone 5S甚至iPhone 5的消費者不急著升級，讓其錯失每兩年至三年的升級循環；第二個理由，使得美國消費者認為要擁有一支iPhone必須花費更多錢才能取得，這就會降低消費者換機的衝動。第三個理由，使得全球，尤其是亞洲消費者升級iPhone或者從安卓轉換至iPhone的族群變少。
其實，2016年會計年度第二季iPhone銷售量下降只是初步訊號而已，如果2016年即將iPhone 7於2016年第四季（也就是2017年會計年度第一季）的銷售量不及2015年第四季iPhone 6S的銷售量，那就表示iPhone才真正面臨大麻煩。因為大升級的iPhone 7都無法吸引人潮搶購的話，那表示智慧型手機成長年代即將結束，真正殺價競爭的新循環又要開始了。這或許也是蘋果急著想要採用OLED顯示器當成其iPhone秘密武器的原因了吧！（720字）
參考資料：
- The iPhone 6S has been a major disappointment for Apple. CNN Money, 2016/04/27. at http://money.cnn.com/2016/04/27/technology/iphone-6s/
- Slower iPhone, iPad, and Mac sales drive Apple’s revenue down in Q2 2016. Ars Technica, 2016/04/27. at http://arstechnica.com/apple/2016/04/slower-iphone-ipad-and-mac-sales-drive-apples-revenue-down-in-q2-2016/
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