2015年中國大陸手機前三大 小米、華為、蘋果

根據IDC統計，小米、華為與蘋果是2015年中國大陸智慧型手機市場的領導三大品牌，與2013年的市場格局形成強烈對比。在2013年之時，前三大手機品牌分別為三星、聯想和酷派，三星甚至遙遙領先。可是，兩年之間，由於電信營運商開始減少對智慧型手機補貼，以及消費者對手機品牌的偏好開始出現變化之後，2015年的中國大陸智慧型手機市場競爭格局出現巨變。

圖一、2015年中國大陸手機前三大 小米、華為、蘋果


在中國大陸智慧型手機市場正在處於起飛階段，小米開始進入市場。其利用破壞式的銷售模式步步進逼，終於在2014年擴大市場佔有率。至於華為，由於長年憑藉投資研發、產品、品牌推廣以及通路關係使得其於2015年獲得顯著成長。至於第三名蘋果，憑藉著於中國大陸消費者心目中的品牌形象，以及堅強iOS生態體系，所以一直能夠維持一定的市場佔有率。

未來，隨著中國大陸智慧型手機市場成長趨勢明顯趨緩之下，新加入的廠商已經不太可能像之前的小米一樣，能夠在中國大陸智慧型手機市場掀起新的風暴。這表示著中國大陸之智慧型手機市場，無可避免的正在進入另外一層次的競爭，很可能跟價格有關，當然也跟產品設計與整體銷售模式有關。

其實，正當小米以高性價比來摧毀其他品牌商之時，華為卻能夠在平均銷售價格與出貨量的同比成長，的確讓市場人士看到傻眼。華為2015年推出其重量級旗艦機型Ascend Mate 7並在市場上熱銷。這使得華為根據旗艦機型的出貨量增加之下，又推出200至500美元中間價格區間的機種，並獲得成功。這種策略開始影響到三星中高階智慧型手機的出貨量。

簡單來說，華為當初是競爭者是設定在三星，不僅讓其在中國大陸市場上獲得較高的平均銷售價格，且建立本土的強勢品牌之後，持續打壓三星手機的出貨量。即使小米是2015年中國大陸第一名智慧型手機廠商，但是其平均銷售價格卻是前五大廠商中最低的，這表示其主要驅動力是其低階紅米手機。2016年面臨挑戰。（747字）
 
表一、2015年第四季中國大陸智慧型手機前五大排行 (單位:百萬支)

Source : IDC，2016年2月
 
表二、2015年中國大陸智慧型手機前五大排行 (單位:百萬支)

Source : IDC，2016年2月
 
表三、2015年中國大陸前五大智慧型手機廠商之手機ASP (單位:美元)

Source : IDC，2016年2月

參考資料：

1. China Smartphone Market Sees Its Highest Shipment Ever of 117.3 Million in 2015Q4. IDC 2016/02/14. at http://www.idc.com/getdoc.jsp?containerId=prAP41028416

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