︿
Top

2015年中國大陸手機前三大 小米、華為、蘋果

瀏覽次數:5746| 歡迎推文: facebook twitter wechat twitter twitter

科技產業資訊室 (iKnow) - Kyle 發表於 2016年2月22日
根據市場研究機構IDC公布,2015年第四季中國大陸智慧型手機出貨量達到1.17億支,年成長率達到7.9%。主要驅動力在於2015年11月11日之雙十一網路購物節,以及華為於當季快速銷售能力。單單2015年第四季就讓2015年中國大陸智慧型手機全年成長率多增加3%。

根據IDC統計,小米、華為與蘋果是2015年中國大陸智慧型手機市場的領導三大品牌,與2013年的市場格局形成強烈對比。在2013年之時,前三大手機品牌分別為三星、聯想和酷派,三星甚至遙遙領先。可是,兩年之間,由於電信營運商開始減少對智慧型手機補貼,以及消費者對手機品牌的偏好開始出現變化之後,2015年的中國大陸智慧型手機市場競爭格局出現巨變。

圖一、2015年中國大陸手機前三大 小米、華為、蘋果


在中國大陸智慧型手機市場正在處於起飛階段,小米開始進入市場。其利用破壞式的銷售模式步步進逼,終於在2014年擴大市場佔有率。至於華為,由於長年憑藉投資研發、產品、品牌推廣以及通路關係使得其於2015年獲得顯著成長。至於第三名蘋果,憑藉著於中國大陸消費者心目中的品牌形象,以及堅強iOS生態體系,所以一直能夠維持一定的市場佔有率。

未來,隨著中國大陸智慧型手機市場成長趨勢明顯趨緩之下,新加入的廠商已經不太可能像之前的小米一樣,能夠在中國大陸智慧型手機市場掀起新的風暴。這表示著中國大陸之智慧型手機市場,無可避免的正在進入另外一層次的競爭,很可能跟價格有關,當然也跟產品設計與整體銷售模式有關。

其實,正當小米以高性價比來摧毀其他品牌商之時,華為卻能夠在平均銷售價格與出貨量的同比成長,的確讓市場人士看到傻眼。華為2015年推出其重量級旗艦機型Ascend Mate 7並在市場上熱銷。這使得華為根據旗艦機型的出貨量增加之下,又推出200500美元中間價格區間的機種,並獲得成功。這種策略開始影響到三星中高階智慧型手機的出貨量。

簡單來說,華為當初是競爭者是設定在三星,不僅讓其在中國大陸市場上獲得較高的平均銷售價格,且建立本土的強勢品牌之後,持續打壓三星手機的出貨量。即使小米是2015年中國大陸第一名智慧型手機廠商,但是其平均銷售價格卻是前五大廠商中最低的,這表示其主要驅動力是其低階紅米手機。2016年面臨挑戰。(747字)
 
表一、2015年第四季中國大陸智慧型手機前五大排行 (單位:百萬支)

Source : IDC,2016年2月
 
表二、2015年中國大陸智慧型手機前五大排行 (單位:百萬支)

Source : IDC,2016年2月
 
表三、2015年中國大陸前五大智慧型手機廠商之手機ASP (單位:美元)

Source : IDC,2016年2月

參考資料:

  1. China Smartphone Market Sees Its Highest Shipment Ever of 117.3 Million in 2015Q4. IDC 2016/02/14. at http://www.idc.com/getdoc.jsp?containerId=prAP41028416

本站相關文章:
  1. 中國大陸2015年第一季智慧型手機首次出現衰退
  2. 小米與華為稱霸2015年第二季中國智慧型手機市場
  3. 2013年以來,智慧手機2015年第二季最緩慢成長率
  4. 2015年智慧型手機出貨量成長率10.4%
  5. 蘋果手機2015年第一季表現優異突破18%市佔率

 
歡迎來粉絲團按讚!
--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
【聲明】
1.科技產業資訊室刊載此文不代表同意其說法或描述,僅為提供更多訊息,也不構成任何投資建議。
2.著作權所有,非經本網站書面授權同意不得將本文以任何形式修改、複製、儲存、傳播或轉載,本中心保留一切法律追訴權利。