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對於蘋果手錶賣得如何?各家看法分歧

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科技產業資訊室 (iKnow) - Kyle 發表於 2015年8月17日
根據Canalys預估,2015年第二季蘋果一共出貨420萬隻蘋果手錶.可是最近瑞士聯合銀行(UBS)卻公布其經過一些調查顯示,2015年第二季蘋果手錶出貨量可能只有220萬隻,這種分歧似乎愈來愈大。

圖一、各家看法分歧
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記得前幾年蘋果還聲稱亞馬遜遲遲不公布Kindle Fire或其他電子書閱讀器出貨量表示其表現不佳,所以不敢公布.對於蘋果來說,其通常會在新產品銷售之後不久就公佈出貨量,但是對於蘋果手錶的出貨情況卻三緘其口.如果按照其當初批評亞馬遜的這種邏輯來看,蘋果手錶很可能真的遇到麻煩了

因為從蘋果公司的歷史來看,其只有針對Apple TV機上盒不公布出貨量,而且是由喬布斯開始,並將Apple TV定位於嗜好型的產品.那麼蘋果手錶到底在蘋果心中是嗜好還是期望其成為主流的產品呢?

瑞士銀行調查發現,蘋果於2015年4月推出蘋果手錶之後,網路搜尋關鍵字已經大幅度減少,與先前蘋果推出新產品時相比,退燒速度堪稱最快。所以其預估2015年財務年度,蘋果手錶的出貨量可能只有2千萬隻,比起其先前預估的4千萬隻,跌了一半

可是從另外一個角度來看,蘋果手錶在智慧手錶領域根本沒有對手。根據研究公司Strategy Analytics數據顯示,蘋果手錶在發佈後的一個季度之內,已經佔據全球智慧手錶市場的75.5%,排名第二的是三星,市場佔有率只有7.5%。也就是說,蘋果手錶於智慧手錶市場擁有絕對優勢

再從整體手錶市場觀點來看,無論蘋果手錶到底賣得好不好,其已經開始對傳統手錶市場造成強大衝擊,這將成為一個不爭的事實.根據瑞士手錶業者傳出在蘋果手錶開賣之後的2015年5月份,其手錶出口交出5年以來最大減幅紀錄.此外根據美國研究單位NPD統計,蘋果手錶也正在衝擊美國手錶行業,因為傳統手錶行業於2015年6月創下7年來最大銷售減幅紀錄。NPD統計,2015年第二季蘋果手錶於美國一共銷售190萬隻

根據NPD Group的資料顯示,2015年6月份美國手錶銷售額為3.75億美元,比起2014年同月大幅度減少11%;根據NPD指出,6月份美國手錶銷售量也比起2014年同月大幅度減少14%,這是創下2008年來最大減幅紀錄。因此,其預估未來幾年傳統手表將面臨蘋果手錶的挑戰(778字)

表一、蘋果手錶於2015年第二季出貨量預估
  蘋果手錶出貨量
Canalys 在全球銷售420萬
UBS 在全球銷售220萬
NPD 在美國銷售190萬
Source : 科技政策研究與資訊中心—科技產業資訊室整理,2015年8月


News Source:
  1. Roger Fingas(2015),Web traffic points to slow but steady Apple Watch interest, UBS says . Apple Insider,2015/08/11.at http://appleinsider.com/articles/15/08/11/web-traffic-points-to-slow-but-steady-apple-watch-interest-ubs-says
  2. Nick Mediati(2015),The Apple Watch effect? Traditional watch sales drop 14 percent in June . Macworld,2015/08/08. at http://www.macworld.com/article/2966027/gadgets/the-apple-watch-effect-traditional-watch-sales-drop-14-percent-in-june.html



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