根據美國的市場調查機構Strategy Analytics公布的數據，2015年第一季的平板市占率仍由中國的白牌穩坐龍頭寶座，中國白牌自2014年第二季以來連續蟬聯第一，顯見消費者對於白牌平板的接受度越來越高，讓三星電子、蘋果等IT龍頭企業倍感威脅，儘管三星和蘋果紛紛開發B2B客群挽救下滑的銷售實績，成效卻不佳。
市調機構－Strategy Analytics公布的2015年第一季平板銷售數據顯示，白牌以1,470萬台銷售量、全球市占率28.4%穩居全球第一，儘管市占率相較2014年第二季的33%略微下滑，但白牌平板已經蟬聯一年的冠軍寶座，反觀曾經的王者－蘋果和三星電子僅分別以1,260萬台和880萬台銷售量分居全球第二、三位，與前年同期相比，下滑二到三成的銷售量以及下滑10%的市占率的現實讓蘋果和三星電子意識到嚴重性。
然而追根究柢，三星電子和蘋果的平板銷售量減少因素，除了受到白牌崛起的影響外，也跟大尺寸智慧型手機普及有關，Strategy Analytics表示，全球平板銷售量由2014年第一季的5,670萬台衰退至2015年第一季的5,190萬台的主要原因之一就是大尺寸螢幕的智慧型手機日漸普及，再加上有多款強調兼具平板便利性的筆記型電腦銷售表現亮眼，導致平板銷量逐年遞減。
為挽救銷量不佳的平板事業，三星電子與蘋果紛紛尋求同盟搶攻B2B市場，蘋果選擇與IBM聯手開發企業用iPad，三星電子同樣也和Black Berry合作推出Secutable，此外，三星電子還在4月時推出30到40萬台Galaxy Tap A進軍中低價市場，試圖搶回被白牌瓜分的市場。
相關業者對於三星電子進軍中低價市場的策略表示，中國白牌產品的品質越來越好，基本功能皆已配備，相對而言，有品牌包袱的三星電子在中低價市場恐無競爭優勢，至於B2B市場方面，則可望藉由Black Berry長期和企業客戶合作的經驗、通路跟蘋果一較高下。(680字；圖1)
圖一、2015年第一季全球平板市場佔有率
資料來源：Strategy Analytics
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