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2015年Chromebook銷售量達到728.8萬台

關鍵字:谷歌(Google);Chromebook
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科技產業資訊室 (iKnow) - Kyle 發表於 2015年5月25日
根據市場研究機構Gartner報告指出,谷歌於2011年推出的Chromebook裝置在2013年銷售量達290萬台,於2014年成長至572.8萬台,到了2015年預計將成長至728.8萬台,年成長率達27%。

谷歌自從2011年年中發佈首款Chromebook之後,這款裝置當初由於定位不清,所以難以得到認同,可是近年來Chromebook在不同地區的教育領域皆獲得初步成功,這說明了Chromeboook由於低價,的確帶給其新的切入點。根據Gartner統計,2014年,全球購買Chromebook裝置最多的市場就是在教育市場,高達72%。如果以不同區域市場來看,在歐洲之教育機構購買的Chromebook銷售量占該地區總銷售量的72.3%,亞太地區也佔了68.8%,而美國市場則佔60.3%是銷往教育市場。

其中,整體來說,美國仍佔全部Chromebook銷售量之84%的比例。歐洲則有11%比例。亞太地區竟然不到5%,而且喜愛使用Chromebook的國家是澳洲、紐西蘭與日本。

這款低價且低功耗的Chromebook裝置並未獲得企業用戶的青睞,尤其是中小企業用戶的青睞。因為谷歌為了爭取中小企業購買Chromebook的量,於辦公室套件軟體上推出Work套裝軟體,甚至持續改善在為上線的情況下,獲得更多功能與應用。但是卻收不到良好效果。唯有亞太地區可獲得16.5%之佔有率。

至於一般消費者,對於低價的Chromebook似乎也沒有太多興趣,只有美國消費者比較喜愛。不過,研究機構Gartner認為,這種情況將可能會發生轉變,主要原因在於一般大眾開始接受以雲端為中心的電腦世界,這對於Chromebook是有利的。未來,谷歌必須花費真正經費宣傳Chromebook,才能獲得更多消費者青睞。因為在美國許多人知道谷歌擁有谷歌Docs軟體,但是卻不知道有針對雲端設計之Chromebook裝置。

以目前來說,Chromebook對於消費者來說,不是屬於主要上網的工具,所以價格絕對會影響其銷售。有些家庭因為為了省錢,都替小孩子購買Chromebook以應付學校功課。因為買了Chromebook就不需要額外購買生產力軟體,這是最大價值。

此外,對於新興市場來說,影響Chromebook在消費者的滲透率是連接上網的問題。另外,消費者對於以雲端為基礎的應用以及將內容保存在雲端的方式的理解和習慣,也是影響該款裝置在消費性市場的表現重要因素之一。(756字)

表一、2014年Chromebook於不同區域之不同市場區隔的銷售比例
Region Education Other Business Consumer
APAC 68.8% 16.5% 14.7%
EMEA 72.3% 0.9% 26.8%
U.S. 60.3% 1.1% 38.6%
Source : Gartner,2015年5月   

 表二、2014年至2016年Chromebook於不同區域之銷售量預估 (單位:千台)
Region 2014 2015 2016
North America 4,820 6,020 6,177
Latin America 142 178 224
EMEA 620 866 1,276
APAC including Japan 146 225 276
Total 5,728 7,288 7,953
Source : Gartner,2015年5月


圖一、2015年Chromebook銷售量達到728.8萬台
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