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歐盟對四家消費電子商處以1.11億歐元罰款、確保電子商務轉售價格合法

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科技產業資訊室 - May 發表於 2018年7月25日

圖、歐盟對四家消費電子商處以1.11億歐元罰款、確保電子商務轉售價格合法

歐盟委員會於2018年7月24日宣布四項單獨的決定,各自針對四家業者(華碩、Denon&Marantz、先鋒及飛利浦)祭出共計1.11億歐元罰款,因該些製造商業者於2011年至2015年期間,各自對線上零售商施加壓力以維持更高的價格的行為,違反歐盟反托拉斯(Anti-Trust)法規。
 
當製造商業者發現某特定的線上零售商提供的價格,低於他們的價格,他們會聯繫零售商並要求他們提高價格。如果該零售商不合作,它將面臨制裁,例如,包括撤回有關產品的供應。因而,造成歐洲消費者面臨更高的價格購買商品,包括:廚房用具、吹風機、筆記型電腦、耳機及從網上零售商購買的許多其他產品。根據歐盟反壟斷規則,這些行為是非法的。
 
電子商務消費者的一大優勢,就是可以輕鬆地比較價格來訂購最優惠的商品。若這四家製造商藉由阻止零售商提供更低的價格,就是剝奪了消費者在電子商務的全部好處。
 
歐盟調查發現,有些就僅是一歐元價差,這些製造商就進行價格干預,有些干預措施涉及價格上漲超過100歐元。對這類製造商希望零售商為其產品進行人為干預以獲取更高的零售價,歐盟稱之為“轉售價格維持”(resale price maintenance),這意味著不利於消費者。根據歐盟競爭規則,最低或固定轉售價格維持被視為競爭限制,通常是違法的。
 
事實上,通過針對特定的低價零售商,這四家製造商也能夠影響其他在線零售商收取的價格。因為,線上零售商使用定價算法和價格比較網站來實時監控競爭對手收取的價格,然後他們會相應調整價格。因此,如果一個零售商提供的價格低於其他零售商,這會促使其他競爭對手也跟進降低價格。相反,如果該零售商將其價格恢復,其他零售商也將會跟進。
 
歐盟委員會在某些製造商的銷售地點進行突擊檢查。最後,關於此案件發生涉及的地理範圍 - 受限制影響的成員國對每個案例都有所不同。華碩主要發生於法國和德國、Denon&Marantz在德國和荷蘭,飛利浦在法國、先鋒公司對12個國家的零售商採取了行動 - 比利時,丹麥,芬蘭,法國,德國,意大利,荷蘭,挪威,葡萄牙,西班牙,瑞典和英國。
 
歐盟認為,在該四個案例中,這些公司承認他們違反了競爭規則,並配合提供了額外的證據,因此有助於歐盟做出決定,迅速地為消費者解決問題。因此,歐盟決定將Pioneer的罰款減少50%,其他三家公司的罰款減少40%。至於Pioneer獲得較高的減免,因提出了比其他人更好的質量證據。
表、歐盟對四家消費電子商處以1.11億歐元罰款
 
華碩表示,因採合作程序與歐盟配合調查,獲得40%的和解金減免而被罰6300萬歐元,未來會確保遵守法規執行業務。
 
電子商務也給競爭帶來了挑戰,使用定價算法來監控和影響零售商的定價行為是非常普遍的。然而,歐盟的決定,代表歐盟對電子商務市場的違反競爭行為將進行制裁,主要在防止零售商之間的價格競爭,而違背消費者的利益。這種做法嚴重違反了歐洲的競爭規則。
 
歐盟在行業調查中發現,超過十分之一的受訪零售商也表達在其分銷協議中,遇到跨境銷售限制的問題。歐盟,正在考慮對Guess、Nike、Sanrio和環球影城,他們限制分銷協議中產品的跨境或線上銷售的擔憂。目前,這些調查正在進行中。(1066字;圖1)



參考資料:
Statement by Commissioner Vestager on Commission decision to impose fines on four consumer electronics manufacturers for fixing online resale prices. European Commission, 2018/7/24.


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