亞馬遜不斷改善平板，更用低價吸引買氣

對於亞馬遜來說，Kindle Fire平板電腦並非只是與其他品牌一樣只看產品銷售量，因為消費者一旦購買Kindle Fire平板電腦之後，就會透過這產品購買旗下內容與服務，所以即使平板電腦是損益兩平的進行銷售也無所謂，期望吸引住消費者能夠陸續訂閱亞馬遜服務，進而離不開亞馬遜體系。

整體看來，亞馬遜的戰略是吸引更多用戶購買Kindle Fire，讓其電子商務與相關內容服務能夠不斷拓展到新客戶進而拉高其生態體系。當然亞馬遜為了爭取消費者能夠更為舒適的看書或玩遊戲，所以亞馬遜甚至針對Fire平板電腦推出Blue Shade的功能。 所謂的Blue Shade是可以用來調低平板電腦螢幕藍色光，使得用戶夜間閱讀更加舒適的功能。也就是說，亞馬遜根據消費者需求，正在不斷改善其平板電腦螢幕釋放出來的藍色燈光。

根據科學家研究，手機或平板電腦螢幕所釋放出來的藍色燈光會嚴重破壞人們的睡眠習慣，因此在黑暗中看手機與平板電腦將傷害人的眼睛與睡眠。如果消費者安裝某些類似Flux的軟體，讓其在夜間看螢幕時，可以自動調成暖色系，而讓人們舒適的使用電腦，這對於人是很有幫助的。

所以Blue Shade是亞馬遜讓使用者可以根據自己的需要調整藍色明度的顏色功能，這使得用戶可以在超低的亮度水準下進行舒適的閱讀。

也就是說，舒適的夜間閱讀將成為亞馬遜Kindle Fire平板電腦優於其他平板電腦的一個重大優勢。因為在根本不會釋放出藍光的情況下，對人的確有很大幫助。考慮到大多數人不會同時買一台電子閱讀器與一台平板電腦，因此亞馬遜試圖讓不會購買Kindle電子書閱讀器的族群去購買Fire平板電腦，就能夠增加用戶量，進而提升亞馬遜於後端的服務收入，這就是亞馬遜的策略本質。（750字）

圖一、Kindle Fire平板電腦之Blue Shade功能

Source : Amazon，2015年11月

參考資料：

1. Are Amazon’s Tablets Really on Fire?. Wall Street Journal, 2015/12/01. at http://blogs.wsj.com/moneybeat/2015/12/01/are-amazons-tablets-really-on-fire/
2. Amazon Fire tablet gets new ‘Blue Shade’ update to help night-time readers. Geek Wire, 2015/12/02. at http://www.geekwire.com/2015/amazon-fire-tablet-features/

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