三星薄型平面電視出貨量2014年達5千萬台

根據Strategy Analytics統計，2014年1至6月，三星薄型平面電視機的平均零售價格為646美元，比起去年同期下降13%，因而使得出貨量飆升16%。

三星電子降低價格的主要區域是選擇在新興市場國家，因為今年巴西舉辦世界盃足球賽，配合賽事之下也推升拉丁美洲對三星電子電視機的需求量。分析師甚至指出，即使電視機的平均銷售價格呈現下滑，但是三星消費性電子部門仍因為龐大出貨量帶來的規模經濟，以及近年來技術不斷提升而獲利。根據財報顯示，三星電子該部門營業毛利率達5.9%，也創下三年以來的新高紀錄。

更重要的是，2014年上半年在這一波降價刺激銷售之下，使得三星電子的庫存量大幅度降低，這也為2014年底的銷售旺季預作準備，並可以強力行銷4K電視機的機種。因此，Strategy Analytics認為三星電子於2014年下半年將會把焦點放在北美和歐洲薄型平面電視機市場，以較高規格拉抬下半年銷售量。

根據NPD DisplaySearch數據顯示，2014年第一季全球薄型平面電視市場中，三星的市場佔有率達29.6%，於2014年第二季市場佔有率更是爬升至31.8%，這已經是自2006年以來連續第34季穩居冠軍的情況。LG電子於2014年第一季市場佔有率為16.9%，第二季下跌0.4個百分點，為16.5%；至於第三名的索尼，於2014年第一季市場佔有率為6.8%，第二季也爬升了1.7個百分點，而達到8.5%。

總計來說，2014年上半年三星在薄型平面電視的市場佔有率達到30.7%，而樂金為16.7%，索尼則為7.7%。

在超高解析度或稱為4K之液晶電視市場，三星於2014年第二季的市場佔有率更是達到43.3%，比起第一季的21.6%還要增加兩倍，至於第二名樂金於2014年第二季之4K電視機佔有率達到11.8%，索尼則達到10%。

如果根據2014年上半年的表現情況來看，2013年全球三星電子之薄型平面電視機出貨量達到4,830萬台，因此2014年將可以輕鬆突破5千萬台的出貨量關卡。（768字）

圖一、2012年至2014年薄型平面電視出貨量預估

Source：Strategy Analytics，2014年8月

資料來源：GlobalPost