美國證券公司Piper Jaffray針對100位平均年齡32歲，且多數居住在北美地區之平均年收入達13萬美元的消費者進行iWatch問卷調查發現，僅僅只有14%的此類型消費者願意花350美元購買蘋果iWatch智慧手錶。 |
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Piper Jaffray表示這100位人士當中，18%比例已經擁有以健身與健康為目標市場的智慧運動手環，這18%之中擁有Fitbit的比例更是高達50%。因此，這些人對於穿戴式裝置其實不陌生，如果蘋果iWatch沒有拿出足以說服人們的功能，則這項產品的未來也岌岌可危。
在高達86%不願購買iWatch的受訪者當中，高達41%表示無論iWatch定價是高是低都不會動心購買這項產品，可見得它們認為手錶的含意並非是追求高科技與新奇；而高達36%表示如果價格在100至200美元之間就會考慮購買來玩玩看，如果太高則一點興趣都沒有。
其實，Piper Jaffray於2013年10月也曾經針對一般消費者做過調查，發現當時也只有12%的受訪者願意以350美元的價格購買iWatch。後來又於2014年4月針對青少年調查iWatch的購買意願，結果也是顯示願意以350美元購買iWatch的比例也只有17%。
雖然200美元的iWatch似乎比較能夠吸引人購買，但是即使如此仍舊有41%的人不想買智慧手錶。此外，Piper Jaffray針對高收入族群進行調查，也是希望知道他們的想法，一旦發現連高收入族群都不願意以350美元購買iWatch的話，那麼是否表示更低收入族群也不會對iWatch有興趣呢？這是一個顯而易見的答案。
以這份報告來看，智慧手錶對於人們來說，仍不是一個必需品，因此未來要如何說服消費者購買，變成一個難題。畢竟，智慧手錶的許多功能，智慧型手機都已經擁有了，所以這個挑戰的確很大。
由於現在謠傳蘋果很可能於2014年10月之時，推出蘋果品牌的智慧手錶iWatch，至於蘋果是否已經研發出讓人信服的功能，進而讓消費者願意掏腰包購買iWatch，則要看蘋果的功力是否因為賈柏斯離開而沒有停止而定。
根據許多供應鏈傳來的訊息指出，蘋果期望iWatch第一年的出貨量在5千至6千萬支，這目標如果能夠達到，則很可能有掀起一股新的智慧手錶風潮，就讓我們拭目以待吧！（766字）
圖一、預期以350美元購買iWatch之比率
Source : Piper Jaffray，2014年6月
資料來源：Business Insider
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