Roku推出低價串流電視棒，強化競爭力

由於電視機旁邊的遊戲機，有線電視機上盒，以及其他聯網裝置等都是屬於大型的電視機配件，為了爭取消費者的注意與強化吸引力，隨著谷歌的Chromecast串流媒體電視推出之後，似乎帶動了更小且更輕便的觀看電視網路內容的方式。

不像兩年前90美元版本的Roku串流媒體機上盒，這次推出的串流媒體電視棒，只需要簡單的連結電視機後端的HDMI槽，就能夠收看Netflix、Hulu甚至亞馬遜等提供的隨選視訊串流電視服務，這似乎更能夠吸引消費者的眼光。

基本上，Chromecast電視棒可以將個人電腦、手機和平板電腦上運行谷歌Chrome瀏覽器的媒體內容傳送到電視機之上，甚至可以透過安裝應用程式的智慧型手機控制電視，不分Android或iOS平台，這給Roku一個新的想法，對於Roku來說，現在串流媒體電視棒的都是早期願意以手機嘗試的用戶。這是一個非常具有潛力的市場，Roku還有很多機會。

Roku也正在嘗試將其平台推廣至其他電視機當中，例如日本的日立，中國大陸的TCL、海信都可能推出具備其平台的電視機產品，對於Roku，除了推出機上盒之外，又可以轉型為串流媒體電視平台公司。

長期以來，Roku用戶的最大不便是無法享受YouTube的服務。但是到了2013年12月，Roku電視使用者與谷歌達成協議，讓其可內建YouTube的串流媒體服務。這對於Roku來說，又是一大勝利。

Roku預計，2014年全球能夠賣出Roku Ready電視機產品數量高達400萬台，如果再搭配其電視機上盒的銷售，對於其未來的市場拓展來說，Roku將成為非常有競爭的平台。

一般市場預估未來一至兩年蘋果應該會推出整合型蘋果電視機，其實許多廠商都樂觀其成，主要原因在於蘋果能夠推動市場前進，而且不願意犧牲毛利搶攻中低階市場，這對於其他廠商來說是很大機會。

Roku由於開始把自己定位為平台廠商，就已經授權其平台給多家公司，期望能夠藉由協力廠商公司合作關係，推動市場。（730字）

圖一、Roku串流媒體電視棒與遙控器

Source :Roku，2014年3月

參考資料：The Register, CNN