OLED與Ultra HD電視機價格持續下降

隨著OLED電視機以及超高畫質電視機價格不斷的下降，現在電視機市場似乎呈現逐漸復甦的跡象。長期以來，刺激消費者願意掏錢購買電視機的動力之一，就是以新技術為基礎的電視機不斷的推陳出新。

根據市場人士以及觀察家預測，從2014年起，由於OLED電視機以及超高畫質電視機都已經推出一段時間，所以在降價的效應下將打開全球電視機的需求開關。

根據從產業內人士透露，樂金電子正在檢討降低其55吋OLED電視機零售價格的可能性，根據預估，可能從現在的990萬韓圜，到年底時降至600萬韓圜。

樂金電子於2013年1月時推出55吋OLED電視機，之後又於4月推出彎曲的OLED電視機，當時推出的零售價格是1,100萬韓圜以及1,500萬韓圜，到2013年8月時，樂金電子決定將其分別降至990萬韓圜以及1,090萬韓圜，現在又醞釀進一步的降價，可見得樂金電子發現，這樣的定價並沒有讓其獲得多少利益，加上經過一年的努力之後，技術與製程的確有些許進步，所以年底降價的機率很高。

樂金電子當然不是唯一如此的廠商。早於樂金電子降價之時，三星電子在2013年8月時，就將其彎曲OLED電視的價格從原本的1,500萬韓圜降價至990萬。

日本廠商卻不是如此想，原本索尼與松下將合作研發與生產OLED電視機的合作計畫，似乎因為OLED電視機的前景而決定停擺，加上超高畫質電視（Ultra HD TV）的價格不斷下降，也讓索尼與松下決定將焦點先行放在超高畫質電視機的市場之上。

根據市場反應，三星電子最近決定削減65吋和55吋超高畫質電視機的價格到740萬韓圜，以及490萬韓圜。一般市場預估，如果樂金電子真的將其55吋OLED電視機降至600萬韓圜的話，同樣尺寸的超高畫質電視機必須要降至更低才能形成價格差異化，否則高階電視機市場很可能變成OLED電視機的天下。不過，市場預期在中國大陸電視機廠商的加入之下，超高畫質電視機於2014年應該會有比較好的表現。（828字）

表一、三星與樂金之OLED與UHD電視機於韓國市場降價情況

Source :科技政策研究與資訊中心—科技產業資訊室整理，2013年10月