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幾年之前，電子商務龍頭亞馬遜就已經傳出研發智慧型手機，但是在技術與專利無法達到要求之下，亞馬遜似乎一直持續開發適合之智慧型手機介面．為了抗衡蘋果及谷歌，亞馬遜決定與技術能力優的宏達電攜手開發智慧型手機。若事情一切順利，產品預計於2014年就會推出。
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過去兩年之間，由於亞馬遜推出Kindle Fire平板電腦的緣故，一直有消息傳言亞馬遜要進軍智慧型手機市場。主要原因在於，隨著消費者開始透過行動裝置進行線上消費，亞馬遜跨入智慧型手機事業的必然性就增高不少，甚至能夠幫助其電子商務零售的成長。
此外，從宏達電的角度來看，這已經不是其第一次與網路平台業者的合作。2013年4月之時，宏達電就已經與臉書合作開發HTC First智慧型手機．儘管後來銷售不如市場預期，但是卻帶來亞馬遜攜手合作的機會．
從宏達電發跡的歷史來看，原本就是一家幫電信業者客製化設計能力見長的公司．所以近年來宏達電在智慧型手機被蘋果、三星遠遠拋在腦後，對於中國大陸廠商的低價崛起，更不是其所期待的，因此宏達電可以專注在產品設計與客製化，這也是宏達電長期的相對優勢之處。
另外，近年來，谷歌一直以來採取的策略就是找一個廠商合作研發硬體，其在專注於Android作業系統，例如：谷歌除了先前找宏達電與三星來設計谷歌品牌智慧型手機之外，後來又找了樂金合作開發Nexus手機．在平板電腦更是找華碩合作．這種策略的可行性是走得通的。
根據消息指出，亞馬遜與宏達電攜手開發的裝置共有三款，未來到底會推出哪一款還不得而知．但是其中一款似乎已經達到開發最後階段．如果一切順利於2014年推出．但是有業界人士擔心，亞馬遜也可能看情況而不推出．所以不到最後關頭，都很難說．
此外，根據以往經驗，初期的量應該不會太大，品牌宣示意味比較濃厚．假如亞馬遜販售的智慧型手機，其訂單量優於預期的話，才會不排除提高產能，這當然也能夠帶動宏達電整體生產成本更具經濟規模，對其競爭力有一定幫助。（792字）
表一、宏達電營運毛利不斷下滑
Source : HTC，2013年10月
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